Featured snippets são recursos do Google com o objetivo de ajudar o usuário a encontrar o que busca com mais facilidade e ainda na página de resultados, sem ter necessidade de clicar no conteúdo
O que são featured snippets?
Featured snippets são trechos de texto que o Google mostra no topo dos resultados de pesquisa, conhecidos como posição zero. Eles dão destaque a uma resposta rápida e precisa para a pergunta feita pelo usuário, diretamente na página de resultados.
Esse formato é desenhado para fornecer aos usuários a informação que eles estão buscando de forma mais eficiente, sem que precisem clicar em vários links.
Para ganhar um lugar nesse espaço cobiçado, é vital ter um conteúdo claro e bem estruturado que responda exatamente ao que as pessoas estão perguntando.
Empresas e sites buscam otimizar suas páginas para aparecer nos featured snippets porque isso pode significar um aumento significativo na visibilidade e tráfego orgânico.
Além disso, estar na posição zero pode elevar a autoridade e credibilidade do conteúdo oferecido pela marca ou pelo site na internet.
Como funcionam os featured snippets?
Vamos explorar seu funcionamento dos featured snippets na prática. O Google seleciona um trecho de uma página da web para responder de forma rápida e à solicitação do usuário.
Para tanto, algoritmos avançados vasculham o conteúdo on-line buscando partes que correspondam exatamente à intenção da busca.
Esses snippets destacados surgem no topo dos resultados de pesquisa, acima do primeiro link orgânico. Eles podem ser textos em formato de parágrafo, listas ou até tabelas que fornecem um resumo de informações relevantes.
Para ter seu conteúdo exibido neste formato privilegiado, é crucial otimizar as informações de acordo com as perguntas frequentes e utilizar técnicas de SEO. Isso envolve uma estrutura clara com headings bem-definidos e a inclusão de palavras-chave pertinentes ao tema abordado.
Assim, quando o conteúdo atende às necessidades específicas dos usuários, ele tem maiores chances de ser escolhido pelo Google para figurar como um featured snippet, trazendo mais visibilidade para o site.
Quais são os tipos de featured snippets?
Descubra quais são os formatos que o Google prioriza para destacar conteúdos e saiba como o seu website pode se adaptar a eles para alcançar a cobiçada posição zero.
Parágrafos
Os parágrafos são um tipo comum de featured snippet que aparece no topo dos resultados de pesquisa do Google, logo acima dos links orgânicos. Eles fornecem uma resposta direta e concisa à pergunta feita pelo usuário, seja ela “Como fazer?” ou “O que é?”.
Para conquistar um snippet em destaque nesse formato, seu conteúdo deve ser bem estruturado e claro, com respostas breves que vão direto ao ponto.
A otimização para mecanismos de busca (SEO) é chave aqui: certifique-se de que seu texto contenha as informações mais relevantes e seja escrito de maneira a facilitar a identificação pelo Google como a resposta ideal para determinada pesquisa.
Listas
Listas em featured snippets são ideais para apresentar passos, rankings ou qualquer informação que possa ser organizada de forma numérica ou em tópicos. Elas capturam a atenção do usuário oferecendo um resumo rápido e fácil de seguir.
Para otimizar seu conteúdo para aparecer nesse formato, inclua listas claras e bem estruturadas em seus artigos ou postagens. Utilize números ou bullets para destacar cada item e garanta que a sequência lógica facilite o entendimento do leitor.
Incorporar palavras-chave estratégicas nas suas listas pode impulsionar a visibilidade do seu conteúdo na posição zero do Google. Certifique-se de que suas listas respondam diretamente às perguntas mais buscadas, tornando-as recursos valiosos para os usuários.
Quadros/tabelas
Assim como as listas, os quadros e tabelas são formatos de featured snippets altamente visíveis na busca do Google. Eles organizam dados e números de maneira clara e eficiente, facilitando a compreensão rápida das informações pelo usuário.
Quando seu conteúdo inclui estatísticas ou comparações, otimizar para um quadro ou tabela pode ser a estratégia ideal. Isso atrai o olhar do usuário para o seu site, pois apresenta dados de forma direta e comparativa, dando destaque ao seu conteúdo na Pesquisa do Google.
Dominar a arte de criar quadros e tabelas informativos é um passo crucial na estratégia de SEO para conquistar a posição zero. Certifique-se de que as tabelas são bem estruturadas e que os cabeçalhos são descritivos e relevantes para as pesquisas dos usuários.
Ao focar em respostas precisas e dados organizados, você aumenta suas chances de ganhar um snippet em destaque e assim melhorar o posicionamento no Google.
Vídeo
Vídeos têm se popularizado nos últimos anos. E para facilitar a vida do usuário, há algum tempo nem sempre é preciso acessar a aba de vídeos da página de resultados do Google para encontrar o vídeo que responde a sua dúvida.
Quando o Google entende que a sua busca não é por um texto, o caminho é reduzido e destacado frente a outras páginas com uma seleção dos melhores vídeos.
Quais são os benefícios de ter um featured snippet?
Conquistar um Featured Snippet no Google é sinônimo de destacar o seu conteúdo e amplificar sua visibilidade digital. É a oportunidade de posicionar sua marca na vitrine mais cobiçada da pesquisa online, oferecendo respostas diretas e aumentando consideravelmente as chances de cliques para o seu site.
Autoridade máxima
Ter o seu conteúdo apresentado em um featured snippet pelo Google é como receber um selo de autoridade máxima na internet. Isso porque os snippets em destaque são considerados as melhores respostas às perguntas dos usuários.
Eles ocupam a posição zero, ou seja, aparecem antes de qualquer outro resultado orgânico, fazendo com que a visibilidade da sua marca dispare. Ao figurar nesse espaço privilegiado, sua informação passa a ser vista como mais confiável e relevante, o que pode aumentar significativamente a credibilidade da empresa.
Alcançar essa posição no topo das buscas do Google não só reforça a percepção de liderança no seu segmento mas também impulsiona o tráfego orgânico para o seu site. Snippets ricos e precisos mostram ao público que você domina o assunto e tem as respostas que eles procuram.
Saltar nas SERPs
Conquistar um featured snippet é como ter um trampolim nas SERPs, levando seu conteúdo para o topo dos resultados de pesquisa do Google. Quem alcança essa meta, se destaca imediatamente, deixando concorrentes para trás e ganhando uma visibilidade incrível, sendo uma feature independente na página de resultados.
Aumento do tráfego orgânico
Páginas que aparecem na posição zero captam facilmente a atenção e ganham mais cliques dos usuários.
Isso significa mais visitantes chegando ao seu site, sem a necessidade de investir em publicidade paga. Com um conteúdo otimizado para responder diretamente às dúvidas dos usuários, seu site se torna a principal fonte de informação para quem busca no Google.
Estar bem posicionado nas buscas orgânicas constrói uma base sólida de tráfego que pode crescer e sustentar o sucesso do seu site a longo prazo. O segredo está em alinhar o SEO e os rich snippets para que sua página seja a resposta que todos querem clicar.
Ao focar em aparecer em destaque na busca do Google, sua marca amplia a visibilidade e reforça sua autoridade digital, convertendo pesquisadores em visitantes frequentes do seu domínio.
Ganho de visibilidade em dispositivos de voz
Você já procurou por algo no Google Assistente? Se a resposta for positiva, certamente a resposta foi em áudio. Na maioria das vezes, essas respostas foram encontradas a partir de featured snippet da SERP.
Como o Google considera os trechos em destaque as melhores respostas para determinadas buscas, elas também são priorizadas em buscas de voz no celular ou outros dispositivos.
Como conquistar a posição zero do Google
Para alcançar a cobiçada posição zero do Google, é essencial entender as práticas de SEO e adaptar seu conteúdo para responder com precisão e eficácia às perguntas dos usuários.
Concentre-se em fornecer respostas claras, diretas e bem estruturadas, otimizando seu site para os critérios de seleção dos algoritmos do Google.
O que fazer?
Conquistar a posição zero do Google com um featured snippet é uma meta para muitas empresas. Aumenta a visibilidade e credibilidade, e aqui está como se destacar:
- Otimize seu conteúdo respondendo às perguntas mais frequentes dos usuários de maneira clara e concisa.
- Estruture as informações de forma que o Google possa facilmente identificar a resposta no seu site.
- Use heading tags (como H1, H2, H3) para destacar seções importantes e tutoriais passo a passo.
- Inclua palavra -chave relevantes ao tema em posições estratégicas do texto, mas evite exageros.
- Crie conteúdos detalhados sobre tópicos específicos para responder perguntas relacionadas à busca semântica.
- Verifique o tamanho ideal dos snippets: respostas diretas melhoram as chances de serem selecionadas pelo Google.
- Invista em SEO on-page, incluindo meta descrições ricas que chamem atenção nos resultados da busca.
- Adote o uso de tabelas e listas quando for pertinente, pois eles são formatos frequentemente escolhidos para os snippets em destaque.
- Mantenha o conteúdo atualizado, pois informações recentes podem ter preferência na escolha do snippet em destaque.
- Analise a concorrência que já aparece nos featured snippets e busque brechas ou melhorias que possam ser aplicadas no seu próprio site.
- Tenha FAQ nos conteúdos para responder às perguntas frequentes.
Tamanho dos Snippets
Para se destacar nos featured snippets do Google, a extensão do seu conteúdo é crucial. Um snippet ideal deve ser conciso e direto, respondendo à pergunta do usuário com clareza.
Normalmente, o tamanho varia de 40 a 50 palavras para parágrafos, enquanto listas e tabelas podem ter um número variável de itens ou dados. Orientar-se por essa brevidade ajuda o Google a reconhecer o valor da sua resposta para a caixa de respostas.
Manter o foco na qualidade da informação também é fundamental. O conteúdo deve ser bem estruturado e informativo, servindo exatamente ao que foi pesquisado. Snippets eficazes ajudam a melhorar o posicionamento no Google, pois otimizam a chance do seu site ser escolhido para a posição zero.
Quais são as políticas do Google em relação a featured snippets?
Como tudo no Google, existem regras para os featured snippets. Ao serem violadas, tanto os trechos em destaque quanto o conteúdo podem ser removidos, pois as políticas gerais da Pesquisa Google valem para os dois.
Confira os conteúdos que podem ter sua exibição impedida:
- Conteúdo perigoso
- Práticas enganosas
- Conteúdo de incitação ao assédio
- Conteúdo de incitação ao ódio
- Mídia manipulada
- Conteúdo médico
- Conteúdo sexualmente explícito
- Conteúdo terrorista
- Violência e imagens sangrentas
- Linguagem vulgar e obscena
Além disso, o Google também tem uma política específica para featured snippets:
- Contradição de consenso em assuntos de interesse público: o consenso comprovado ou de especialistas não pode ser refutado nos trechos em destaque relacionados a conteúdo de interesse público, incluindo várias questões cívicas, médicas, científicas e históricas. O Google pode remover as informações apresentadas como fatos sem comprovação se elas acusarem indivíduos ou grupos de terem cometido atos graves mal-intencionados.
No entanto, essas políticas se aplicam somente ao conteúdo que pode aparecer como um trecho em destaque e não são válidas para resultados de pesquisas na Web nem causam a remoção deles.
Como não aparecer em featured snippets?
Verdade seja dita, os featured snippets não foram desenvolvidos para ajudar o profissional de SEO. Foram pensadas no usuário.
Segundo o Google, os trechos em destaque são exibidos quando o algoritmo entende que aquela é a melhor forma de facilitar a vida do usuário, especialmente se a pessoa estiver em dispositivos móveis ou tenha pesquisado por voz. Inclusive, um estudo já mostrou que 64,82% das buscas no Google resultaram em zero cliques em 2020.
Sendo assim, podemos dizer que o objetivo do Google com a criação visou a satisfação do usuário ainda na página de resultados, evitando o clique. Por isso, apesar da posição zero ser muito desejada, alguns profissionais preferem evitá-la. Então, vamos as formas de não aparecer em featured snippets:
Bloquear featured snippets em uma página
- Utilize a tag nosnippet para bloquear todos os trechos da página marcada.
- Utilize a tag data-nosnippet para marcar o texto que você não quer que apareça em destaque.
- Utilize a tag max-snippet para permitir que o featured snippet aconteça apenas se for possível exibir texto suficiente na caixa em destaque.
Conclusão
Featured snippets estão presentes nas mais variadas buscas, e independente do nicho, é uma ferramenta poderosa para potencializar os resultados de uma estratégia ou até mesmo durante a construção de uma.
Para não precisar ficar procurando manualmente por SERPs que tenham featured snippets, você pode utilizar o Semrush. Com ele, conseguimos descobrir em poucos segundos quantos e quais tipos de featured snippets um site possui, além de visualizar na hora da pesquisa de palavras-chave também. Assim fica muito mais fácil!
Referências do conteúdo
