O que é link baiting?
Link baiting é uma estratégia de marketing digital focada na criação de conteúdo altamente valioso com o objetivo de atrair naturalmente backlinks de outros sites.
O termo “link baiting” pode ser literalmente traduzido como “isca de links”, e é exatamente isso que essa técnica busca fazer: criar conteúdo tão interessante, informativo ou controverso que outros sites e usuários da web sintam-se compelidos a compartilhá-lo e referenciá-lo em seus próprios sites, blogs e mídias sociais espontaneamente.
Ou seja, trata-se de uma ação de SEO off-page e compõe, entre outras táticas, o que chamamos de link building.
Esses backlinks são extremamente valiosos para o SEO, pois ajudam a aumentar a autoridade e a relevância do site aos olhos dos mecanismos de busca, resultando em melhor posicionamento nos resultados de pesquisa.
O link baiting pode assumir diversas formas, desde artigos informativos e infográficos até vídeos virais e até mesmo ferramentas online úteis. No entanto, independentemente do formato, o objetivo final é sempre o mesmo: criar algo tão irresistível que as pessoas não resistam a compartilhar e vincular a ele, impulsionando assim a visibilidade e o alcance online.
Qual é o papel do link baiting em estratégias de SEO?
O link baiting desempenha um papel fundamental nas estratégias de SEO, pois foca em um dos principais fatores de classificação nos mecanismos de busca: os backlinks. Quando outros sites e páginas da web criam links naturais para o seu conteúdo, isso sinaliza aos motores de busca que seu site é confiável e relevante em seu nicho.
Em outras palavras, permite que você construa organicamente uma rede de backlinks de qualidade, sem recorrer a práticas de construção de links artificiais, spam ou outras técnicas consideradas como black hat.
Além disso, o link baiting pode atrair tráfego para o seu site a partir dos sites que compartilham seu conteúdo, o que pode resultar em mais engajamento, leads e conversões. Dessa forma, o link baiting não apenas impulsiona a otimização de mecanismos de busca, mas também contribui para o crescimento e sucesso geral do negócio.
Qual é a relação entre o link baiting se associa à assessoria de imprensa?
O link baiting e a assessoria de imprensa estão intrinsecamente relacionados, pois ambos visam aumentar a visibilidade e a autoridade de uma marca ou site na internet.
Enquanto o link baiting foca na criação de conteúdo altamente atrativo para atrair backlinks naturais, a assessoria de imprensa concentra-se em cultivar relacionamentos com jornalistas e veículos de mídia para obter cobertura editorial.
No contexto do link baiting, a assessoria de imprensa desempenha um importante papel na amplificação do alcance do conteúdo criado. Ao garantir que o conteúdo seja divulgado para jornalistas, blogs e outros veículos de comunicação, a assessoria de imprensa pode ajudar a aumentar a probabilidade de que o conteúdo seja notado e compartilhado por essas fontes, gerando assim backlinks valiosos.
Em alguns casos, como na criação de materiais de pesquisa exclusivos, há também a possibilidade de as peças serem utilizadas como base para a criação de matérias e notícias. Esse tipo de ação é especialmente valioso, pois a qualidade dos links é também considerada para a classificação nos resultados de pesquisa.
Qual é o tipo de conteúdo que mais atrai backlinks?
Diversos tipos de conteúdo têm o potencial de atrair backlinks de alta qualidade, dependendo do público-alvo e do nicho de mercado. Alguns dos formatos mais eficazes de conteúdo para o link baiting incluem:
- Entrevistas exclusivas: entrevistas com especialistas reconhecidos em um campo específico podem gerar backlinks de outros sites que desejam referenciar as opiniões e conhecimentos desses profissionais;
- Artigos controversos: o conteúdo que aborda desafia as visões convencionais pode gerar debates e discussões online, levando a backlinks de sites que desejam participar da conversa;
- Infográficos: infográficos visualmente atraentes que apresentam dados e informações de forma clara e concisa tendem a ser compartilhados amplamente, o que pode resultar em backlinks de outros sites que desejam incorporar a peça em seus próprios conteúdos;
- Conteúdo interativo: quizzes e outros tipos de conteúdo interativos incentivam a participação do público e podem gerar backlinks de sites que desejam oferecer aos seus visitantes uma experiência participativa;
- Ferramentas online: ferramentas úteis e práticas, como calculadoras ou planilhas, têm o potencial de atrair backlinks de sites que desejam fornecer aos seus usuários acesso a essas ferramentas;
- Cases de sucesso: estudos de caso detalhados que destacam resultados impressionantes ou soluções inovadoras podem ser fontes valiosas de inspiração para outros profissionais, levando a backlinks para sites;
- Notícias: o conteúdo que aborda eventos recentes, tendências atuais ou notícias relevantes para um determinado setor pode gerar backlinks de sites que desejam informar seus leitores sobre esses acontecimentos;
- Mapas e workflows: diagramas, mapas conceituais e workflows detalhados que ajudam a visualizar processos complexos podem atrair backlinks de qualidade.
“Um fato é apenas um fato. Mas um fato com dados, é notícia”
Uma estratégia para conquista de links que merece destaque é a Data-Driven PR (relações públicas orientada a dados). Trata-se de uma metodologia na qual são extraídos dados em determinados nichos de mercado para que se tornem pautas para grandes veículos de comunicação.
Além disso, envolve relacionamentos com órgãos de imprensa em uma parceria que gera benefícios para ambos os lados: a conquista de links para a companhia que cria o estudo; e material embasado em informações confiáveis para a criação de matérias.
Se você deseja saber mais sobre o assunto, assista (ou baixe em ebook) à palestra de Diego Ivo, CEO da Conversion, no SEO Summit.
