Acompanhamento constante é necessário para garantir boa performance de páginas e corrigir problemas
O que é uma auditoria SEO?
Uma Auditoria SEO é um exame detalhado para verificar como seu site está performando em relação aos critérios de otimização dos motores de busca. É o processo de localizar problemas que podem estar prejudicando sua posição nas páginas de resultados de pesquisa, como erros estruturais, técnicos ou de conteúdo.
Com uma auditoria, você consegue entender onde estão seus erros e quais aspectos do site precisam de ajustes para melhorar a visibilidade e o ranqueamento.
Ela envolve a análise de diversos elementos, como a estrutura do site, a facilidade de indexação pelo Google, a qualidade e relevância do conteúdo, além da avaliação dos backlinks e da velocidade de carregamento das páginas.
É por meio dessa análise que são tomadas decisões de planejamento para melhorias no ranqueamento de páginas.
Ou seja, é um procedimento que permite encontrar erros e oportunidades de aprimoramento para melhorar o posicionamento nos resultados das buscas. Em outras palavras, um check-up.
Uma auditoria de SEO pode ser holística, observando todos os problemas em todas as páginas e vertentes da otimização. Mas também pode ser feita em ciclos que observam, separadamente, itens relacionados a:
- Conteúdo: content pruning, atualização, otimização de tópicos, enriquecimento com imagens, adição de informações, extensão, adequação de linguagem, troca de CTA, escaneabilidade, leiturabilidade, qualidade do conteúdo e outros;
- SEO técnico: velocidade de carregamento, redirecionamentos, páginas canônicas, páginas inexistentes, protocolos de segurança, indexação, links quebrados, links internos, arquitetura do site, sitemap, dados estruturados, robots.txt, hospedagem, mobile friendliness, experiência do usuário e outros;
- SEO on-page: meta tags, título, subtítulos, SEO title, palavras-chave, alt text, tags HTML, otimização de imagens, texto-âncora, URL, meta descrição e outros;
- SEO off-page: backlinks, links tóxicos, SEO local, links no-follow e outros.
Além disso, uma auditoria completa pode levar em consideração concorrentes e benchmarks, por exemplo.
Ferramentas de SEO gratuitas e pagas oferecem recursos para diagnosticar e propor melhorias eficazes. Realizar uma auditoria SEO completa ajuda a definir estratégias de marketing digital mais precisas e otimizar seu site para alcançar as melhores posições nos resultados dos algoritmos de busca.
Por que a auditoria SEO é importante?
Auditorias de SEO são vitais porque revelam problemas ocultos que prejudicam o posicionamento do seu site nos motores de busca. Elas vasculham cada cantinho, desde a estrutura técnica até o conteúdo que você publica.
Ao corrigir esses erros, seu site pode subir nas buscas e atrair mais visitantes. Imagine sua página web como um carro: sem manutenção regular, ele enguiça. A auditoria de SEO é essa revisão, garantindo que tudo funcione perfeitamente para uma viagem online sem contratempos.
Não só localiza falhas, mas aponta melhorias que talvez você nem considere, como oportunidades de backlinks e análise de desempenho. O resultado? Um site afinado, pronto para competir na corrida digital por atenção.
E não esqueça: manter o site em sintonia com os algoritmos de busca é crucial para manter e melhorar seu alcance. Agora que entendemos a importância das auditorias, vamos explorar as ferramentas que tornam esse processo eficiente.
Como funciona uma auditoria SEO?
Antes de mais nada, é preciso frisar que existem diversas ferramentas que automatizam o processo de auditoria de SEO, como Google Search Console, Screaming Frog, GTmetrics, SEMrush, Moz, Ahrefs, Google PageSpeed Insights e OnCrawl.
Cada uma delas possui vantagens, desvantagens, funcionalidades, prioridades e níveis de profundidade da análise em cada uma das áreas do SEO. Além, é claro, de diferentes preços para utilização.
Para sites grandes, é praticamente impossível realizar uma auditoria sem o auxílio dessas plataformas, pois cada página e linha de código teria que ser revista manualmente.
Ferramentas para Realizar uma Auditoria SEO
SEMrush
A SEMrush é uma ferramenta poderosa que facilita a auditoria SEO do seu site. Com ela, você consegue identificar rapidamente problemas que afetam o desempenho nas buscas, como erros estruturais e técnicos, conteúdo duplicado e links quebrados.
Use a Auditoria do Site da Semrush para uma análise profunda e obtenha insights valiosos sobre como otimizar suas páginas.
Ela oferece um arsenal de recursos para analisar a saúde do seu site, desde estudos de palavras-chave até avaliação de backlinks. Com relatórios detalhados e sugestões práticas, você pode corrigir os erros encontrados e potencializar sua estratégia de marketing digital.
A SEMrush torna o processo de auditagem do website mais ágil, ajudando você a subir de posição nos resultados dos motores de busca e melhorar a visibilidade online do seu negócio.
Screaming Frog
O Screaming Frog é uma ferramenta essencial para quem quer mergulhar fundo na auditoria de SEO. Rastreia seu site como um motor de busca, identificando problemas técnicos e estruturais que podem estar atrapalhando seu desempenho nos resultados de pesquisa.
Com essa ferramenta, você analisa títulos, descrições, URLs e até mesmo verifica a indexação das páginas.
Ela permite que você visualize o seu site através dos olhos dos rastreadores da web, tornando visíveis os gargalos e deficiências que muitas vezes passam despercebidos. Ao usar o Screaming Frog, pode-se obter um diagnóstico preciso e agir com rapidez na otimização de cada elemento essencial que compõe suas estratégias de SEO.
Avançando para o próximo passo, daremos atenção especial ao SEMrush.
Passo a Passo para Realizar uma Auditoria SEO
Confira erros de indexação
Erros de indexação podem bloquear seu site de aparecer nas buscas, prejudicando seu alcance e visibilidade. Utilize ferramentas como SEMrush ou Screaming Frog para detectar páginas que não estão sendo indexadas pelo Google.
Com esses recursos, é possível descobrir problemas como meta tags “noindex”, diretivas incorretas no arquivo robots.txt ou sitemaps que não estão atualizados ou submetidos adequadamente.
Corrija os erros de indexação rapidamente para garantir que todas as suas páginas tenham a chance de ranquear bem nos resultados de busca. Fique atento também para quaisquer redirecionamentos quebrados ou links mortos, pois eles podem levar à perda de tráfego valioso.
A manutenção constante e a verificação desses elementos são cruciais para o sucesso do SEO do seu site.
Verifique duplicidade de site no índice do Google
Conteúdo duplicado é um problema sério que pode afetar o ranking do seu site nos motores de busca. Use ferramentas como o Google Search Console para localizar e analisar qualquer duplicidade.
Se páginas, títulos ou descrições aparecem mais de uma vez, o Google pode ficar confuso sobre qual versão priorizar. Isso resulta em uma competição desnecessária entre suas próprias páginas, diluindo a autoridade e a visibilidade delas nos resultados de busca.
Para evitar esse cenário, monitore regularmente seu índice no Google. Ajuste as tags canônicas, redirecione URLs desnecessárias e melhore a estrutura do seu site para garantir que cada página seja única e otimizada. Essa etapa é crucial na auditoria de SEO e para manter a integridade e a eficácia do desempenho do seu website nos rankings de pesquisa.
Cheque Ações Manuais
Verifique a seção de Ações Manuais no Google Search Console para conferir se o seu site foi penalizado. Se houver penalidades manuais, você encontrará mensagens detalhando o motivo.
Essas ações são aplicadas por especialistas do Google quando encontram práticas que vão contra as diretrizes de qualidade do buscador. Resolver essas questões é fundamental para que o site recupere a confiança do Google e melhore seu posicionamento nos resultados de busca.
As penalidades podem ser por conteúdo de baixa qualidade ou links artificiais apontando para o seu site. Ao identificar uma Ação Manual, crie um plano de ação para corrigir os problemas apontados.
Remova ou melhore o conteúdo inadequado, rejeite links tóxicos e envie uma solicitação de reconsideração ao Google. Esses passos são decisivos na jornada para otimizar o desempenho do seu site e melhorar sua análise de SEO.
Verifique a compatibilidade com dispositivos móveis
Hoje em dia, muita gente usa o celular para navegar na internet. Sua página precisa estar pronta para esses usuários! Faça testes para garantir que seu site se adapte bem aos diferentes tamanhos de tela e sistemas operacionais móveis.
Sites responsivos têm mais chance de ganhar posições no ranking do Google, então não ignore esse passo na sua auditoria SEO.
Confira se botões e links são fáceis de clicar com os dedos e se o conteúdo é legível sem precisar aumentar a tela. Páginas que carregam rápido e oferecem boa experiência no celular mantêm os visitantes mais tempo no site e reduzem a taxa de rejeição.
Com uma auditoria detalhada, você descobre como otimizar seu site e torná-lo amigável para todos os dispositivos.
Analise a velocidade do site
Verificar a velocidade do seu site é um passo crucial na auditoria SEO. Páginas que demoram para carregar podem frustrar os usuários e levá-los a abandonar o seu site, o que prejudica o ranqueamento nos motores de busca.
Utilize ferramentas como PageSpeed Insights do Google para medir o tempo de carregamento e identificar elementos que podem estar atrasando a velocidade.
Corrigir problemas de lentidão é fundamental para melhorar a experiência do usuário. Imagens pesadas, códigos desnecessários e hospedagem de baixa qualidade são alguns dos problemas comuns que afetam a velocidade.
Após identificar esses gargalos, otimize seu site removendo ou substituindo esses elementos. Uma navegação rápida e fluída contribui não apenas para a satisfação dos usuários, mas também para uma melhor avaliação pelos algoritmos de busca, impactando positivamente sua classificação no Google.
Estude as Core Web Vitals
Depois de analisar a velocidade do seu site, é hora de mergulhar nas Core Web Vitals. Esses indicadores são vitais porque o Google os usa para avaliar a experiência do usuário.
As CWB incluem o LCP (Largest Contentful Paint), que mede o tempo até o maior conteúdo da página estar visível; o FID (First Input Delay), que calcula a interatividade da página; e o CLS (Cumulative Layout Shift), que verifica a estabilidade visual da página enquanto carrega.
Entender essas métricas ajuda você a identificar onde precisa otimizar seu site para garantir que os visitantes tenham uma ótima experiência. Melhorias nesses aspectos podem impulsionar seu ranking nos motores de busca, pois eles são diretamente ligados à qualidade do seu site aos olhos dos algoritmos de busca.
Focando nos Core Web Vitals, você consegue ajustar elementos técnicos que fazem grande diferença na performance do seu domínio.
Ajustes em resposta a essas métricas podem variar desde modificar o tamanho das imagens até otimizar scripts que bloqueiam o carregamento. Com isso, você não apenas eleva o nível de satisfação dos usuários, mas também atende aos critérios de qualidade que o Google valoriza para ranqueamento.
Analise os links internos
Além de avaliar os Core Web Vitals, é crucial examinar como os links internos estão distribuídos no seu site. Eles ajudam a estabelecer a arquitetura do seu site e guiam os visitantes e os motores de busca pelas suas páginas.
Certifique-se de que todos os links internos estão funcionando corretamente e levam às páginas relevantes. Use textos âncora que façam sentido e contribuam para o entendimento do conteúdo pela audiência.
Uma navegação clara e lógica aumenta a permanência dos usuários no site, o que é um fator importante para o SEO.
Links quebrados ou irrelevantes podem prejudicar a autoridade do seu site e a experiência do usuário. Por isso, verifique regularmente se há links internos apontando para páginas que não existem mais ou foram movidas.
Redirecionamentos internos também devem ser usados com cautela para não confundir o visitante ou os algoritmos de busca. Priorize uma estrutura interna que facilite o acesso aos conteúdos mais importantes.
Isso pode fazer toda a diferença na otimização do seu site e na melhoria do seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
Confira o tráfego orgânico
Depois de analisar os links internos, é essencial verificar a quantidade e qualidade do seu tráfego orgânico. É o tráfego gerado naturalmente pelo Google e outros motores de busca sem o uso de anúncios pagos.
Observar o tráfego orgânico ajuda a entender quão bem suas páginas estão performando nas pesquisas e se o conteúdo está atingindo o público certo. Use ferramentas de análise de site para descobrir quais palavras-chave estão trazendo visitantes, identificar quais páginas têm o melhor desempenho e onde você pode otimizar.
Fique atento ao comportamento dos usuários que chegam pelo tráfego orgânico. Quanto tempo eles passam no seu site e quantas páginas eles visitam são dados valiosos. Se o tempo no site é baixo ou a taxa de rejeição é alta, pode ser um sinal de que seu conteúdo ou experiência do usuário precisa de melhorias.
Essa etapa da auditoria SEO é crucial para ajustar estratégias e garantir que seu site esteja alinhado com as intenções de pesquisa de seu público-alvo e com os algoritmos dos motores de busca.
Compare-se com seus concorrentes
Entender como você se posiciona diante dos seus concorrentes é uma etapa crucial na auditoria SEO. Analise a performance deles para identificar o que estão fazendo de eficaz e onde há espaço para você superá-los.
Use ferramentas de SEO para colher dados sobre palavras-chave, qualidade de backlinks e estratégias de conteúdo dos competidores. Isso te ajudará a moldar suas técnicas de otimização e aprimorar suas táticas.
Estudar os concorrentes também revela as tendências do mercado e as exigências do público-alvo. Avalie o desempenho deles nos rankings para descobrir lacunas em seu próprio site.
Ao ajustar sua estratégia com base nessas informações, você pode aumentar sua visibilidade online e alcançar um melhor posicionamento no Google.
Encontre palavras-chave não ranqueadas
Depois de analisar como você se compara aos concorrentes, é hora de descobrir novas oportunidades com palavras-chave não ranqueadas. Explore possibilidades que ainda não foram trabalhadas no seu site.
Use ferramentas de SEO para identificar termos relevantes que o seu público-alvo está buscando, mas que ainda não encontram no seu conteúdo.
Essas palavras-chave são joias escondidas que podem trazer mais tráfego para o seu site. Insira-as estrategicamente nas suas páginas, posts de blog e nas descrições dos produtos para começar a ganhar posições nos resultados de busca.
Desta maneira, você amplia sua audiência e impulsiona o desempenho do seu site nos motores de busca, o que é essencial para uma boa estratégia de marketing digital.
Identifique oportunidades de backlinks não aproveitadas
Use ferramentas de SEO para descobrir sites relevantes que ainda não linkam para o seu. Analise os perfis de backlink dos seus concorrentes e veja onde você pode também conseguir links.
Busque parcerias com imprensa, influenciadores, blogs e sites do seu nicho para gerar links de qualidade.
Crie conteúdo valioso que outras páginas queiram compartilhar. Isso inclui infográficos, estudos de caso, posts de blog aprofundados ou vídeos instrutivos.
Com backlinks mais fortes, o posicionamento do seu site nos motores de busca pode melhorar significativamente.
Audite e melhore suas principais páginas
Foque nas páginas que mais trazem resultados e comece a auditoria por elas. Análises detalhadas podem revelar problemas ocultos como links quebrados, textos sem otimização para palavras-chave e imagens pesadas que prejudicam a velocidade de carregamento.
Corrija esses erros e você poderá ver um aumento significativo no tráfego orgânico. Priorize o conteúdo que responde diretamente às consultas dos usuários e garanta que cada página seja valiosa para manter seus visitantes engajados.
Com as ferramentas certas e foco nos detalhes, cada página principal pode se transformar em um excelente ponto de entrada para o seu site.
Agora, atenção aos links é crucial; eles moldam a estrutura do seu site. A seguir, veremos como monitorar suas posições pode dar insights valiosos para ajustes futuros em sua estratégia de SEO.
Monitore suas posições
Após aprimorar suas principais páginas, é crucial acompanhar o efeito dessas mudanças na posição do seu site nos resultados de busca. Utilize ferramentas de SEO para verificar constantemente onde suas páginas aparecem no Google.
Isso permite que você veja se está ganhando ou perdendo terreno para seus concorrentes. Acompanhar suas posições ajuda a entender quais estratégias estão funcionando e quais precisam de ajustes.
Mantenha um olho nas alterações de classificação e analise os dados coletados regularmente. Caso identifique uma queda nas posições, investigue imediatamente a causa. Pode ser uma mudança no algoritmo do Google, novos concorrentes ou algo que precisa ser corrigido em seu próprio site.
Ajuste sua estratégia conforme necessário para manter ou melhorar seu posicionamento, garantindo assim o sucesso contínuo no mercado digital.
Checklist de auditoria SEO
Por mais que se faça o monitoramento constante das páginas de um site, sempre existem melhorias que precisam ser realizadas. A razão para tal é que os algoritmos dos buscadores são atualizados com frequência, modificando as diretrizes e as melhores práticas da área.
Uma avaliação 360º pode levar em consideração uma série de outros itens, como links em redes sociais, layout e cores, entre outros componentes. Os tópicos descritos abaixo cobrem a maior parte das áreas básicas do SEO que devem ser analisadas durante uma auditoria.
Páginas órfãs
As páginas órfãs são aquelas para as quais não há nenhum link apontado, o que as tornam párias dentro do sistema de arquitetura do site.
Em outras palavras, são inacessíveis ao usuário. Isso é muito comum quando certas páginas são apagadas ou oriundas de erros de codificação. Também podem levar a páginas de erros e a problemas de varredura por parte dos buscadores.
Simulação de rastreamento
Boa parte das ferramentas de SEO realizam uma simulação do rastreamento que será realizado pelo mecanismo ao identificar, indexar e elencar páginas nos resultados.
Uma auditoria completa permite verificar uma série de erros, dos menores aos maiores, que prejudicam o processo de varredura de um site.
Assim, apontam páginas com links quebrados, mal redirecionadas, com problemas de tagueamento e outras barreiras técnicas.
Qualidade do conteúdo
Em muitas ocasiões, uma página pode não aparecer em boas posições no Google ou ser superada por concorrentes por falta de qualidade no conteúdo.
Isso ocorre quando ela não é útil para o usuário, o que pode representar baixa qualidade de informações, erros ortográficos, mal uso dos recursos textuais, conteúdo obsoleto, ausência de coesão e coerência, uso abusivo da palavra-chave, tamanho do texto, entre outras falhas.
Quando esse tipo de problema é detectado, é válido realizar uma reestruturação ou reescrita completa do artigo, visando proporcionar uma experiência superior para o usuário.
Responsividade
Um website deve proporcionar uma boa experiência para diferentes tamanhos e formatos de tela. Ou seja, um design responsivo.
Existem, inclusive, sites com duas versões visuais e funcionalidades diferentes para potencializar ainda mais os ganhos em dispositivos móveis e desktops.
Segurança
A segurança de sites está ligada aos protocolos que garantem ao usuário a navegação em um ambiente resguardado por criptografia.
Garantir a confiabilidade é essencial tanto para mecanismos de busca quanto para os usuários que acessam as páginas.
Como visto, a auditoria de SEO envolve uma série de tarefas complexas e que levam tempo. Por esse motivo, o ideal é contar com um parceiro para realizá-las, que seja capaz de traçar um plano estratégico e colocá-lo em prática.
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