Black Hat se refere ao conjunto de técnicas consideradas infrações pelos mecanismos de busca. São ações realizadas com o objetivo de melhorar o rankeamento de um site, mas podem gerar punições e até banimento.
O que é black hat SEO?
Black Hat SEO são técnicas que desobedecem às diretrizes dos mecanismos de busca, como o Google, para subir rapidamente no ranking de resultados. Elas tentam manipular o algoritmo do mecanismo de busca para ganhar visibilidade, mas podem levar a punições severas.
Sites que aplicam essas práticas antiéticas correm o risco de serem rebaixados ou até removidos completamente dos resultados de pesquisa.
Essas estratégias incluem encher páginas com palavras-chave sem contexto e usar textos ocultos para enganar os robôs de busca. Também envolvem a criação de redes de links artificiais e cópia de conteúdo, práticas que prejudicam a experiência do usuário.
O Black Hat SEO pode causar danos graves à reputação online, resultando em perda de credibilidade e confiança do público.
Apesar das técnicas de black hat ocasionarem aumento imediato de tráfego orgânico, não são eficientes a longo prazo. Isso porque são manipuladoras das regras dos buscadores, gerando problemas de indexação e queda no tráfego dos sites infratores.
Sabemos que Google prioriza cada vez mais quem oferece conteúdos de qualidade e uma boa experiência para o usuário devido suas últimas atualizações, como é o caso do Helpful Content Update e Google Page Experiece, e é justamente neste caminho que as boas práticas de SEO seguem.
Enquanto isso, o black hat tem como único objetivo alcançar o topo dos resultados de busca sem se importar com o custo disso — o que pode, inclusive, causar a morte de um negócio digital.
Quais são as diferenças entre white, grey e black hat SEO?
No universo do SEO, as técnicas adotadas são classificadas sob três “chapéus” – branco, cinza e preto -, cada um representando diferentes níveis de conformidade com as diretrizes éticas e regras dos motores de busca.
Essa diferenciação é crucial para entender o que deve ser evitado e como construir estratégias de otimização que sejam tanto eficazes quanto éticas.
White hat SEO
White hat SEO é o conjunto de práticas recomendadas pelo Google e outros mecanismos de busca para otimizar sites. Essas técnicas éticas buscam melhorar a experiência do usuário e oferecer conteúdo relevante e de qualidade.
Os profissionais que seguem essas diretrizes trabalham com transparência e visam conquistar melhores posições nos motores de busca de forma sustentável.
Investir em estratégias de white hat SEO significa criar um site mobile friendly, utilizar palavras-chave de maneira criativa e honesta, e focar em uma estruturação correta dos metadados.
Sites que aplicam essas técnicas éticas tendem a ter um engajamento de usuários maior e conseguem estabelecer uma reputação sólida a longo prazo. A adoção dessas práticas contribui para o crescimento orgânico do site, mantendo-o seguro contra penalidades do Google e melhorando sua posição nas páginas de resultados de busca.
Grey hat SEO
Técnicas de grey hat SEO flutuam na linha tênue entre as boas práticas recomendadas pelo Google e as técnicas proibidas de SEO. Muitas vezes, os profissionais que adotam essa abordagem buscam resultados rápidos sem entrar diretamente em práticas antiéticas.
Podem utilizar estratégias de otimização contestadas que ainda não estão claramente definidas nas diretrizes dos mecanismos de busca. Por exemplo, alguém pode redirecionar uma página antiga para uma nova para transferir o ranking sem oferecer conteúdo relevante ao usuário.
Essas técnicas podem não ser punidas imediatamente, mas correm o risco de serem consideradas manipulação de resultados à medida que o Google atualiza seus algoritmos. Usar grey hat SEO é um jogo perigoso: hoje pode funcionar, mas amanhã pode prejudicar o ranking das páginas e a reputação do site.
Profissionais de marketing de conteúdo e otimização de mecanismos de busca devem ter em mente que a sustentabilidade e a ética em SEO são fundamentais para conquistar melhores posições nos motores de busca a longo prazo.
Por que evitar black hat SEO?
Usar técnicas de Black Hat SEO pode parecer um caminho rápido para o sucesso, mas traz riscos enormes. Seu site pode ser penalizado pelo Google, o que resulta em uma perda significativa de visibilidade online.
Essas práticas antiéticas incluem manipulação de resultados e conteúdo duplicado, o que vai contra as diretrizes dos mecanismos de busca. Além disso, estratégias como keyword stuffing e cloaking afetam negativamente a experiência do usuário.
Isso pode diminuir a confiança e prejudicar a reputação do seu site.
Optar por práticas proibidas de SEO também pode ter consequências duradouras. Sites pegos usando essas técnicas podem ser banidos dos resultados de busca, levando a uma grande perda de tráfego orgânico.
A confiança dos usuários uma vez perdida é difícil de reconquistar. O compromisso com boas práticas de SEO e aderência às diretrizes recomendadas pelo Google assegura um crescimento sustentável no ranking das páginas.
Investir em marketing de conteúdo e otimização ética são passos fundamentais para construir um site bem-sucedido e respeitável aos olhos dos motores de busca e dos usuários.
Prejudica a experiência do usuário
A prática de black hat tem como único foco os buscadores, sem levar em conta a experiência do usuário.
É comum encontrar em sites que utilizam essas técnicas conteúdos com repetições exageradas de palavras-chave e sem um raciocínio lógico, estruturados exclusivamente para o posicionamento na busca.
Ou seja, mesmo que eventualmente o site tenha mais tráfego, quando alguém acessá-lo e encontrar conteúdos que se assemelham à spam, poderá simplesmente voltar e procurar um conteúdo melhor. Sendo assim, por mais que o seu site receba visitas, você pode ter dificuldades em converter o usuário.
Em termos técnicos, a taxa de rejeição do site tende a aumentar consideravelmente. E, além disso, você poderá perder clientes em potencial.
Black hat é uma prática antiética
Quando se trata de concorrência, existe a vontade de se destacar. No entanto, nada melhor do que vencer o seu concorrente oferecendo mais qualidade do que ele, né? E ainda fazendo tudo de forma justa, de acordo com as regras do Google.
Portanto, práticas de Black Hat são injustas diante dos concorrentes e sites legítimos que seguem as diretrizes dos mecanismos de busca. Afinal, os resultados desses sites poderão ser ofuscados pelos seus — o que não é nada justo!
Como o próprio buscador diz em seus Fundamentos da Pesquisa Google, um bom parâmetro é pensar se você se sentiria à vontade em justificar suas ações para um de seus concorrentes.
O seu site pode ser penalizado
A cada nova atualização, o algoritmo do Google atua de forma mais eficaz em identificar práticas de manipulação. Por isso é tão comum quedas bruscas no tráfego orgânico após um Core Update: há uma grande possibilitade do Google ter encontrado práticas que violam as diretrizes e, portanto, o domínio inteiro foi penalizado.
Dessa forma, sites que fazem uso de técnicas de black hat não só são identificados, como também são punidos pelo buscador.
Ou seja, por mais que essas práticas possam até gerar resultados imediatos, em pouco tempo o site poderá ser penalizado, sofrendo consequências negativas em sua performance. E isso pode ser decisivo caso o site seja um e-commerce ou dependa da busca orgânica para vender ou conquistar clientes.
Por isso, ao realizar otimizações de SEO, que vão de acordo com as diretrizes do Google, o seu site ganha credibilidade e garante resultados estáveis e duradouros.
Não trará resultado de médio e longo prazo
Como dito acima, uma hora ou outra as técnicas de black hat são identificadas pelo Google, o que pode gerar uma punição feia ao site. Por esta razão, essas ações não trarão resultados de médio a longo prazo, apenas imediatos (e, ainda assim, serão controversos).
Como o Google pune o Black Hat SEO?
O Google detecta técnicas de Black Hat SEO e impõe penalidades rígidas. Sites que praticam essas táticas antiéticas podem ser rebaixados nos resultados de pesquisa ou até mesmo removidos completamente do índice do Google, o que significa uma perda significativa de tráfego e visibilidade.
Algoritmos avançados e auditorias manuais constantes garantem que as diretrizes dos mecanismos de busca sejam seguidas à risca, evitando manipulação de resultados e garantindo uma competição justa entre as páginas.
Penalidades severas servem como um lembrete de que estratégias de otimização devem respeitar as diretrizes estabelecidas para manter a qualidade do conteúdo oferecido aos usuários.
O Google EEAT – Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Experience, Expertise, Autoridade e Confiabilidade) – é um conjunto de critérios que ajuda a determinar a qualidade de um website, penalizando aqueles que não oferecem valor real aos usuários.
As penalizações podem variar entre:
- Redução do PageRank;
- Perda brusca de posicionamento e, como resultado disso, queda de tráfego orgânico;
- Dificuldade de indexar e posicionar novas páginas do site;
- Remoção completa do site do índice do Google e dos sites parceiros.
Portanto, se você está buscando construir um negócio de sucesso e que gere resultados por bastante tempo, é essencial investir em um trabalho de SEO de qualidade.
As 13 técnicas de black hat SEO que você deve evitar
Ao mergulharmos no universo do SEO, nos deparamos com práticas arriscadas que prometem resultados rápidos, mas que podem comprometer seriamente a visibilidade e a credibilidade do seu site.
Conheça as dez técnicas de black hat SEO que irão mais prejudicar do que ajudar sua estratégia de posicionamento online, e entenda por que elas devem ser evitadas a todo custo.
Excesso de palavras-chave
O uso excessivo de palavras-chave, conhecido como “keyword stuffing”, prejudica a qualidade do conteúdo e é considerado uma das técnicas de Black Hat SEO que devem ser evitadas.
Preencher páginas com termos repetidos e sem contexto não só compromete a experiência do usuário como também é facilmente identificado pelos algoritmos dos mecanismos de busca.
Em vez de ajudar, essa prática pode resultar na penalização do site, afastando-o das melhores posições nos resultados de busca.
Profissionais de SEO devem buscar um equilíbrio na utilização de palavras-chave, garantindo que apareçam de forma natural no texto. Estratégias éticas e criativas na escolha e distribuição destes termos são essenciais para o marketing de conteúdo e otimização para mecanismos de busca.
A qualidade do conteúdo sempre deve estar em primeiro plano, com palavras-chave adicionadas de maneira orgânica, proporcionando informações valiosas e relevância para o público.
Conteúdo duplicado
Copiar e colar conteúdos de outros sites pode parecer um atalho eficiente, mas é uma tática de black hat SEO que trará sérios problemas. O Google identifica rapidamente essas cópias e penaliza os sites que não oferecem material original.
Isso significa menor visibilidade e confiança do público, prejudicando o seu ranking nas páginas de resultados de busca. Ter conteúdo único é crucial para manter a integridade e a autoridade do seu site, além de ser uma prática recomendada pelos especialistas em otimização de mecanismos de busca.
Replicar artigos ou páginas inteiras sem permissão viola as diretrizes dos mecanismos de busca e afeta diretamente o valor oferecido aos usuários. Sites que praticam essa técnica correm o risco de serem removidos dos resultados da pesquisa, comprometendo seriamente sua presença online.
Invista em marketing de conteúdo autêntico e original para conquistar melhores posições nos motores de busca e garantir uma boa experiência para quem visita seu site.
Técnicas de camuflagem
Técnicas de camuflagem, ou “cloaking”, são métodos onde o conteúdo apresentado ao mecanismo de busca é diferente daquele mostrado aos usuários. Essa prática enganosa tenta manipular os resultados para ganhar melhores posições.
Os algoritmos de busca buscam conteúdo relevante e de qualidade, mas com a camuflagem, cria-se uma falsa representação do site. Essa estratégia vai claramente contra as diretrizes dos mecanismos de busca e pode levar a graves penalidades do Google.
Usar camuflagem é uma forma de SEO negativo que prejudica a confiança dos usuários. Sites que aplicam essa técnica antiética podem ser removidos completamente dos índices de pesquisa, perdendo toda a sua visibilidade online.
Profissionais de marketing de conteúdo devem focar em práticas recomendadas pelo Google para otimização de mecanismos de busca, garantindo um crescimento sustentável e ético.
Páginas de entrada (Doorway Pages)
Páginas de entrada são criadas com o único propósito de enganar os mecanismos de busca e manipular o ranking de páginas. Elas costumam estar repletas de palavras-chave e conteúdo de baixa qualidade, frequentemente escondido dos usuários, mas visível para os algoritmos de busca.
Essas páginas não oferecem nenhum valor real para quem as visita, e sua utilização vai contra as diretrizes dos mecanismos de busca, podendo levar a severas penalidades do Google.
Criar páginas de entrada é uma estratégia arriscada e antiética que compromete a confiança do público e a reputação do site. Mecanismos de busca estão cada vez mais inteligentes e aptos a identificar essas práticas proibidas de SEO, eliminando assim qualquer vantagem temporária que possam oferecer.
Sites que se apoiam em tais táticas podem sofrer redução drástica no engajamento dos usuários e perder posições valiosas nos resultados das pesquisas. É essencial focar em práticas recomendadas pelo Google para obter sucesso sustentável e ético no universo digital.
Compra e troca de links
Comprar e trocar links são práticas comuns no black hat SEO. Sites tentam melhorar seu ranking fazendo acordos para incluir links uns dos outros, desrespeitando as diretrizes dos mecanismos de busca.
Esses esquemas de links podem parecer um atalho fácil para ganhar visibilidade, mas o Google pode penalizar ambos os lados da troca.
Usar links de spam pode prejudicar drasticamente a reputação do seu site. O algoritmo do Google está sempre evoluindo para detectar essas manipulações.
Link farms
Link farms são redes de sites criadas exclusivamente para aumentar artificialmente o número de links que apontam para uma determinada página, com o intuito de melhorar o seu ranking nos mecanismos de busca.
Essas fazendas de links violam as diretrizes dos mecanismos de busca e representam uma forma de manipulação que pode levar a penalidades severas do Google, afetando negativamente a visibilidade do seu site.
Criar ou participar de link farms é uma prática antiética que compromete a qualidade e credibilidade do seu site. Utilizadores que visitam páginas através destes links muitas vezes se deparam com conteúdo irrelevante ou de baixa qualidade, prejudicando sua experiência e confiança.
Spam em comentários
O spam em comentários é uma técnica de black hat SEO que consiste na inserção de links e conteúdos irrelevantes ou promocionais nos comentários de blogs, fóruns e outras plataformas digitais.
Essa prática busca criar backlinks artificiais para melhorar o ranking de um site nos motores de busca, mas viola diretamente as diretrizes dos mecanismos de busca. Os usuários se sentem incomodados com esses comentários que não acrescentam valor e apenas servem para manipular resultados de pesquisa.
Sites que se envolvem em spam de comentários correm o risco de perder credibilidade e posições valiosas nas páginas de resultados, além de prejudicar a confiança do público.
Palavras-chave não relacionadas
Incluir palavras-chave não relacionadas é uma prática enganosa e perigosa. Ela envolve adicionar termos populares, mas irrelevantes, ao conteúdo para atrair mais visitas ao site.
Essa técnica vai contra as diretrizes dos mecanismos de busca e pode prejudicar seriamente a classificação de sua página. O Google pune severamente quem usa palavras-chave fora de contexto, pois isso deteriora a experiência do usuário e compromete a qualidade dos resultados de pesquisa.
Sites que insistem em misturar palavras-chave não relacionadas tendem a perder credibilidade e confiança. Além disso, tal abordagem afasta os visitantes que chegam ao site esperando encontrar informações relevantes.
Abuso de marcação de dados estruturados
Abusar da marcação de dados estruturados é uma técnica arriscada e contra as diretrizes dos mecanismos de busca. Marcadores como o schema.org ajudam o Google a entender o conteúdo das páginas, mas quando utilizados de maneira errada, podem trazer penalidades sérias.
Profissionais de SEO devem usar essa ferramenta com honestidade, garantindo que as tags representem fielmente o conteúdo do site.
Sites que exageram ou inventam dados estruturados para manipular os resultados das buscas acabam na mira do algoritmo de busca do Google. Essa prática antiética prejudica a experiência do usuário e mina a confiança no seu site.
O melhor caminho continua sendo seguir as boas práticas recomendadas pelo Google, focando em otimização legítima e construção de reputação duradoura.
Redirecionamentos enganosos
Redirecionamentos enganosos são técnicas onde os usuários são direcionados para uma página diferente da esperada. Muitas vezes, isso acontece sem que o usuário perceba, causando frustração e podendo afetar a reputação do site.
Essa tática de black hat SEO busca manipular os mecanismos de busca para melhorar o ranking de uma página, mas vai contra as diretrizes dos mecanismos e pode levar a penalidades severas.
Sites que empregam redirecionamentos enganosos podem parecer oferecer um conteúdo relevante, mas na verdade levam o visitante para outro local que nada tem a ver com a sua busca inicial.
O Google, particularmente, pune essas práticas pois elas prejudicam a experiência do usuário.
Textos e links ocultos
Outra prática comum de black hat é ter um conteúdo que o usuário não consiga visualizar, como textos ou links. Essa técnica costuma ser utilizada quando um site inclui palavras de forma indiscriminada na página com o objetivo de melhorar o posicionamento da página.
E para que o usuário não perceba, essa parte do conteúdo é ocultada. No entanto, o Googlebot consegue identificar o que está oculto, gerando penalizações a página ou site.
Exemplos de textos ou links ocultos que violam as políticas do Google:
- Usar texto com fonte branca em fundo branco;
- Ocultar texto atrás de uma imagem;
- Usar CSS para posicionar texto fora da tela;
- Definir o tamanho ou a opacidade da fonte como 0;
- Ocultar um link vinculando apenas um pequeno caractere, por exemplo, um hífen no meio de um parágrafo.
SEO negativo
O SEO negativo acontece quando o black hat é colocado em prática com a intenção de prejudicar outros sites para se beneficiar da perda de performance deles.
Dessa forma, mesmo que um site atue apenas com otimizações de qualidade, ele pode sofrer com punições a partir de ações maliciosas.
Por isso, é importante estar atento aos links que apontam para o seu site. Caso suspeite de algum, é possível fazer a rejeição de backlinks.
Vale pontuar que o próprio mecanismo de busca deixa claro que podem existir outras técnicas enganosas além destas listadas que também estão passíveis a punição. Sendo assim, é fundamental seguir os princípios básicos das diretrizes do Google para evitar penalizações.
Conteúdo programático
O conteúdo gerado de maneira programática que não é original e muito traz valor ao usuário é outra ação considerada black hat e possível de punição. Isso porque ele é gerado com o único objetivo de manipular os buscadores, e não ajudar os usuários.
Confira os exemplos dados pelo Google de conteúdo programático:
- Texto que não faz sentido para o leitor, mas contém palavras-chave de pesquisa;
- Texto traduzido por uma ferramenta automática sem revisão humana antes da publicação;
- Texto gerado com processos automatizados sem considerar a qualidade ou a experiência do usuário;
- Texto criado com geração automática de sinônimos, paráfrases ou técnicas de ofuscação;
- Texto gerado com base em cópias de feeds ou resultados da pesquisa;
- Agrupamentos ou combinações de conteúdo de diversas páginas da Web sem adição significativa de valor.
Alternativas ao black hat SEO que realmente funcionam
Descubra abordagens éticas e eficazes para elevar seu site nos resultados de busca sem violar as diretrizes dos motores de busca. Explore estratégias de otimização legítimas que trazem resultados duradouros e construam uma reputação sólida para seu negócio online.
Mobile Friendly
Tornar seu site amigável para dispositivos móveis é uma estratégia de otimização de mecanismo de busca essencial e ética. Com o aumento do uso de smartphones para acessar a internet, o Google valoriza páginas que se adaptam bem a esses dispositivos.
Isso significa que o seu site deve carregar rapidamente, ter botões de fácil acesso e um design responsivo que se ajuste a diferentes tamanhos de tela. Essas práticas melhoram a experiência do usuário e contribuem para conquistar melhores posições nos motores de busca.
Garantir um design ‘Mobile Friendly’ também está alinhado com as boas práticas recomendadas pelo Google. Ao priorizar essa abordagem, você evita penalidades e fortalece o engajamento dos usuários.
Sites que não são otimizados para mobile podem frustrar visitantes, levando a uma alta taxa de rejeição e impactando negativamente o ranking nas pesquisas. Foque em proporcionar uma navegação fluida e intuitiva no celular para uma ótima experiência digital.
Criatividade na escolha das palavras-chave
Usar a criatividade ao selecionar palavras-chave é essencial para se destacar e conquistar melhores posições nos motores de busca. Escolha termos que representem bem o seu conteúdo, mas que também sejam incomuns e atrativos para o público-alvo.
Isso ajuda a evitar práticas proibidas como o excesso de palavras-chave, que prejudicam a experiência do usuário e violam as diretrizes dos mecanismos de busca.
Explore combinações únicas e faça pesquisas aprofundadas para descobrir lacunas que seus concorrentes possam ter deixado. A abordagem criativa pode resultar em um engajamento maior dos usuários e ajudar a construir uma estratégia de SEO ética e eficaz.
Leve em conta o Google EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) para garantir que suas palavras-chave reflitam autoridade, expertise e confiabilidade no seu nicho de atuação.
Investimento em meta tags
Investir em meta tags é essencial para uma boa estratégia de SEO. Tags precisas e bem elaboradas ajudam os mecanismos de busca a entender o conteúdo das páginas, melhorando assim o seu posicionamento nos resultados de busca.
Utilize também descrições atrativas que chamem a atenção do usuário e aumentem o clique através das taxas (CTR).
Títulos e descrições devem incluir palavras-chave relevantes para o assunto abordado, mas sem exagerar na quantidade, seguindo as boas práticas recomendadas pelo Google. Tags de cabeçalho, como H1 e H2, organizam o conteúdo e facilitam a leitura tanto para os usuários quanto para os algoritmos de busca.
Estruture seus dados de maneira ética e otimize imagens com alt text relevante, garantindo assim um SEO eficiente e responsável.
Como saber se o meu site foi punido?
Caso seu site tenha tido uma queda brusca de tráfego e você suspeite que tenha sido devido a uma punição, atente-se as dicas a seguir:
1. Atente-se aos sinais de punição
Se alguma técnica reprovada pelo Google foi aplicada no seu site e ele for punido, será fácil identificar os sinais.
Isso porque as práticas de black hat podem até gerar um sucesso imediato com aumento de tráfego, mas quando o site é punido a perda de acessos é evidente.
Portanto, a queda expressiva no tráfego orgânico e a perda significativa de posicionamento para diversas palavra-chave são indicadores de uma possível punição.
2. Verifique se as páginas do seu site estão indexando
Você também pode conferir se as páginas do seu site ainda estão sendo indexadas no Google fazendo a seguinte pesquisa:
site:seudominio.com.br
Se nenhum resultado for encontrado, provavelmente o buscador aplicou a punição e não está mais considerando as páginas do site. Ou seja, foi banido dos resultados.
3. Confira se o site foi notificado pelo Google Search Console
Outra maneira de saber se houve a penalização é acessando o Google Search Console para checar se há algum aviso informando a penalidade.
Esses avisos podem ser encontrados em “Ações Manuais” dentro da ferramenta.
Meu site foi punido. E agora?
Caso o seu site tenha sofrido uma punição, o primeiro passo a ser seguido é fazer uma análise para identificar quais foram as ações que levaram a essa penalização.
Feito isso, o segundo passo é corrigir de forma definitiva os problemas em todas as páginas que ele estiver ocorrendo. Dessa forma, eliminam-se as chances de uma nova sanção.
Uma vez que estiver tudo certo, você poderá fazer um pedido de reconsideração ao Google, descrevendo as correções. Assim, o buscador vai reavaliar o site em um período que pode chegar até duas semanas.
Conclusão
Ao chegar no final do artigo, fica claro que o black hat é uma prática antiética e que visa manipular o sistema dos mecanismos de busca, não trazendo nada além de prejuízos ao usuário que busca informações relevantes na busca.
Além disso, praticar black hat pode pode causar prejuízos devastadores na performance do site também. Lembre-se que sites que dependem do tráfego orgânico podem simplesmente ir de 8 a 80 no faturamento por causa de quedas expressivas.
Sendo assim, todo o ganho rápido será perdido e o site terá caminhado para trás.
Por isso, se você deseja que o seu negócio cresça e tenha um sucesso duradouro, invista em otimizações de SEO de qualidade. Fica a indicação: leia o guia completo da Conversion sobre SEO e as principais estratégias para arrasar!
