Conhecida como uma das facetas mais difíceis de um trabalho de SEO, o link building ainda figura no mercado como um tema polêmico.
Isso porque as práticas mais comuns de fazê-lo, como guest post, troca de links e compra de links tornam-se cada vez mais perigosas — uma vez que o Google as condena com cada vez mais veemência —, e as boas práticas tornam-se cada vez mais sofisticadas e complexas.
No conteúdo de hoje falarei especificamente sobre uma das técnicas mais perigosas de conseguir backlinks na internet: a compra de links.
Listarei, abaixo, as principais razões pelas quais comprar links é prejudicial para o SEO do seu site e por que este é um grande desperdício de recursos.
1. A dificuldade de conquistar links é o desafio de se destacar na Internet
“Com uma infinidade de sites na Internet, o que faria com que outros sites linkassem o meu? Por isso compro links”
Ouvi recentemente a frase acima, que foi fruto da alegação, de seu autor, de que o SEO morreu.
A afirmação é muito comum, mas já é ouvida há mais de dez anos e o SEO continua firme e forte, embora tenha evoluído como disciplina de conhecimento, técnica de marketing esforço fundamental para o sucesso de qualquer negócio que dependa de visibilidade na web, naturalmente.
Sem dúvida, é difícil conseguir links. A frase contém uma expressão que explica a dificuldade existente no trabalho de link building: há uma infinidade de sites na Internet.
Sendo assim, o que torna o seu site mais especial para merecer um link?
Em geral, as pessoas têm a impressão de que na Internet é tudo mais fácil, porque temos tudo ao nosso dispor e com facilidade: músicas, amigos, conteúdo, softwares, jogos, etc.
De fato, para o usuário é tudo muito simples, porém, para o profissional de marketing, destacar-se nesse mar de informações é um desafio é muito maior.
2. Mentiram para você: conteúdo de qualidade não basta para conseguir links
Uma informação errônea vista em muitos sites é que basta ter conteúdo de qualidade que, como mágica, os backlinks vão aparecer para o seu site.
Mesmo após meses investindo em conteúdo de qualidade, a verdade é que o investidor alcança poucos resultados neste quesito, sente-se frustrado e acredita que, por isso, fazer SEO não traz resultados.
É claro que desenvolver conteúdo de qualidade é imprescindível, mas há ainda um segundo problema: muitas vezes, pensa-se que está investindo em conteúdo de qualidade, mas, na verdade, está lidando com um material ruim, sem nada de especial ou muito pouco original.
Investir em conteúdo de qualidade é importante, mas é apenas o primeiro passo para obter sucesso em SEO.
Bom conteúdo é aquilo que, como venho afirmando há anos, atende à intenção de determinada pessoa ou grupo.
Quanto maior é esse grupo, maiores são as possibilidades do seu conteúdo gerar um volume de tráfego que faça brilhar os olhos quando se olha o nosso Google Analytics.
O melhor exemplo de foco no usuário é pensar em sites de fofoca: seu conteúdo é de qualidade? Muitas vezes, não. No entanto, ele supre a necessidade de informação de um determinado grupo de pessoas. E, nesse caso específico, trata-se de um grupo muito grande.
3. Sites que vendem links para você, também vendem para outros sites
Mesmo quando comecei a estudar e trabalhar com SEO, há mais de sete anos, havia algo que me parecia muito perigoso na ideia de comprar de links, uma prática muito discutida em fóruns e blogs na época.
Se você compra links, haverá o registro disso em e-mails ou sistemas de mensagem instantânea. Esse simples risco afastaria as pessoas que pensam no longo prazo da prática de compra de links ou qualquer outra técnica de black hat.
Isso era o que eu pensava como profissional de SEO, porém, do ponto de vista técnico e do algoritmo, há um perigo muito maior: sites que vendem link para você, também irão vender para outros sites.
Como qualquer algoritmo de computador trabalha com padrões, inclusive o do Google, é certo que haverá um padrão estranho e facilmente identificável nos links comprados, o que obviamente aumenta o risco de punição.
Um destes padrões mais populares é a tendência destes links possuires âncoras exatas.
Outro problema muito comum nesse esquema é o costume de haver picos de novos links, que correspondem ao processo de compra dos mesmos.
A existência de picos ativa os alertas dos mecanismos de busca, que poderão facilmente suspeitar da existência de algo errado na rede de backlinks que aquele site vem recebendo.
4. Cuidado com o excesso de âncoras exatas
Sabemos que âncoras exatas em links costumam ajudar muito mais na otimização de sites, tanto do ponto de vista da linkagem interna quanto da externa.
Âncoras exatas, para quem não sabe, são quando os textos linkados contêm exatamente a palavra-chave necessária para um bom posicionamento.
Quando os links para um site possuem uma grande proporção de âncoras exatas, o trabalho de link building se torna arriscado.
A âncora exata é outro perigo da compra de links, porque quando se investe dinheiro, o comprador costuma querer o melhor link possível — ou seja, um link que trabalhe exatamente a sua necessidade: o ranqueamento de determinada palavra-chave.
O que muitas vezes não é levado em consideração nestas transações é que as âncoras exatas, em contextos errados, podem ser extremamente prejudiciais para SEO e podem, inclusive, gerar punição.
Aliás, a maioria dos casos de algum tipo de punição que eu vi acontecia pela existência de links com âncoras exatas. Esses links estavam, na maioria das vezes, totalmente fora de contexto, ou seja, eram desnecessários.
Em oposição a isso, o bom link é aquele que possui usabilidade e pode, de fato, complementar a leitura de determinado conteúdo.
5. Links continuarão sendo importantes para o Google
Diante de todos esses problemas do trabalho de link building, como se deve agir então para conseguir links e aumentar a autoridade de uma página ou um site?
O trabalho, como se pode perceber, obviamente não é simples, mas se feito com constância e qualidade pode render frutos excepcionais e um excelente retorno.
O próprio Matt Cutts, chefe da equipe anti-SPAM do Google, afirmou que links continuarão sendo um forte fator de ranqueamento e que perderão apenas um pouco de importância.
Ele complementa afirmando que o Google continuará avaliando links para mensurar a reputação de sites e páginas. Confira o vídeo (em inglês):
6. Link building deve ser com assessoria de imprensa (PR)
No vídeo acima, é importante notar que Matt Cutts ressalta que links avaliam a reputação de sites e páginas.
Isso é particularmente importante na medida em que compreendemos um link como um voto de qualidade em uma página e, com certeza, eles são importantes dentro do objetivo de destacar uma página entre milhares de outras semelhantes.
O trabalho de destacar-se só pode existir na medida em que outras pessoas, formadoras de opinião, saibam que uma empresa existe e que, de fato, ela é relevante.
O trabalho de conectar conteúdo relevante a formadores de opinião é, precisamente, o trabalho de uma assessoria de imprensa ou, como é o termo técnico mais correto, de relações públicas — ou, em inglês, public relations, também conhecido pela sigla PR.
A missão do trabalho de PR é criar relacionamentos e disseminar informações de credibilidade, que devem possuir o aval de autoridades em determinado assunto. Essas pessoas possuem uma reputação a zelar, e por isso devem ser convencidas da veracidade daquele tópico.
É neste contexto que o trabalho de link building encontra o de relações públicas. A partir do momento em que se conseguiu gerar a menção a uma marca ou conteúdo, o objetivo agora é permitir que os mecanismos de busca possam indexar esse acontecimento. E como eles poderão fazer isso? Através da identificação do link!
Update: a partir desta premissa, criamos, aqui na Conversion, o conceito de Data-Driven PR: a mais nova maneira de fazer link building através de assessoria de imprensa orientada a dados. Clique e saiba mais sobre essa estratégia revolucionária.
Conclusão
Podemos perceber que um bom trabalho de SEO é muito complexo, entretanto perfeitamente viável.
Para alcançar os objetivos estabelecidos, é preciso uma equipe multidisciplinar, que poderá lidar tanto com a parte técnica (que é muito importante), com a análise de números e informações, como também com a construção de links de qualidade e de forma ética, que evite riscos de punição pelos mecanismos de busca.
Para quem ficou interessados em saber mais sobre o funcionamento do PR, recomendo um livro de um dos principais estudiosos de marketing no mundo, Al Ries. The Fall of Advertising and the Rise of PR descreve a mudança de comportamento do consumidor, que confia cada vez menos na publicidade, e como o trabalho de construção e posicionamento de uma marca deve ser feito atráves de relações públicas.
O que isso tem a ver com SEO? Tudo!
Muito bom! Parabéns.
Diego, muito bom o artigo.
Acredito que apesar da prospecção de links ser uma tarefa cada vez mais dificil, ainda encontramos algumas formas de unir o bom conteúdo aos links patrocinados para ajudar a disseminar um conteúdo de relevância, atraindo tráfego, relevância e consequentemente links para os sites otimizados.
Abraço.
Gabriel,
Obrigado. Li a maioria dos comentários no link que você me passou, mas não há uma grande novidade porque, de fato, não existe fórmula mágica em link building. O negócio é conseguir menções e torná-las links, criar relacionamento com veículos e sites e assim conseguir links. Para isso, entretanto, é preciso ter algo interessante para mostrar e atrair nos outros sites, por isso é bom contar com um plano de comunicação.
[]’s
Conversion.com.br é de 4 anos, 1 mês e 11 dias de idade.Tem tráfego global posto # 19122. Seu domínio com extensão .com. Seu Pagerank é 3/10. Ele não está no diretório Dmoz. Sem ameaças ativas foram relatados por isso, é mais seguro para navegar. Conversion.com.br estimou no valor de $ 247.514 e tem uma renda diária de cerca de 111 dólares.
Muito bom o artigo. Dificilmente leio artigos de SEO nos últimos anos porque é sempre mais do mesmo. Não foi o caso desta vez.
Valeu, Alessandro – um dos caras com quem aprendi SEO quando, láaaa atrás, estava apenas começando. Abraço!
Imagine!!! Você seria um cara que, caso eu precisasse, eu contrataria para me ajudar atualmente. Fico feliz que tenha o influenciado, junto com outros, tão positivamente em uma carreira, um trabalho do qual, aparentemente você gosta muito!
Dúvidas!!! Eu costumo divulgar os posts do meu blog em agregadores de links. Isto poderia parecer como links comprados para o Google?
Outra coisa… tenho anunciantes em meu blog, inclusive os próprios anúncios do Google. Este anúncios linkam a lojas e sites, certo? Eu neste caso estaria vendendo links? Os meus anunciantes podem ser punidos pelo Google?
ABçs
Betty,
Os agregadores de links não ajudam em SEO. Anúncios do Google AdSense não impactam em SEO, porém se você vender um anúncio diretamente, seja em forma de link ou banner, é preciso colocar a tag nofollow. Veja como utilizá-la aqui: https://www.conversion.com.br/blog/link-externos-nofollow-ou-dofollow/
[]’s
Brigadim, Diego! Valeu.
Diego, creio que o grande desafio que encontramos é encontrar estas relações públicas e que sejam relevantes para o negócio do cliente. Posso estar errado nesta informação, mas o que percebo é que existem muitas empresas hoje para geração de conteúdo que tem em sua equipe profissionais de RP ou jornalismo mas que pouco entendem do que estão falando publicando assim artigos rasos, sem profundidade no assunto. Como chegar num meio termo e encontrar parceiros para geração de conteudo relevante? Essa é uma pergunta que faço todos os dias…
Juliano,
Acredito que há profissionais bons e ruins, os que escrevem bons artigos e os que escrevem maus artigos; é preciso fazer uma ressalva de que os jornais nem sempre são profundos em um artigo, então o “xis” da questão é encontrar o conteúdo adequado para um veículo.
[]’s
Diego, na empresa onde trabalho estamos optando por focar em links internos primeiramente tanto pela dificuldade de conseguirmos links externos que acredito que seja a médio e longo prazo, pela melhoria da usabilidade de navegação e na possibilidade de tonar esses link tipo um “up sell”, é viável fazermos essas amarrações de link internos, de um produto apontando para uma categoria que tenha alguma relação com o produto, baseado no PA de cada página, e tudo mais…
Muito obrigado, e parabéns pelo trabalho!
Abraços
William,
Você está certo. Muitas vezes as pessoas esquecem que o link building começa dentro do próprio site, com os links internos.
Eu não me preocuparia taaanto com o Page Authority, e distribuiria bem as âncoras, mas focaria na relação contextual entre as diversas páginas.
[]’s
Olá Diego!
Obrigado por informações tão relevantes, a Conversion está ajudando demais em meus projetos!
As técnicas e dicas que vocês passam aqui são muito eficazes e muito bem detalhadas!
Muito obrigado, valeu mesmo!
Diego, tenho uma dúvida..
O meu caso é um pouco atípico e se tiver qualquer dica, já fico muito grata!
No meu blog atendemos gratuitamente dúvidas sobre seguros. Recebo muitas dúvidas nos comentários, mais de 100/mês, e respondo por ali, através do meu próprio usuário, vinculado ao link do próprio blog. Há post com mais de 300 comentários, crescendo, dos quais metade são respostas minhas às questões dos visitantes.
Para minha surpresa, este mês descobri que meu IP e meu blog entraram em uma Black List, porque entenderam que eu estaria fazendo “spam” dentro do meu próprio canal, nos comentários.
Já fiz todos os procedimentos junto ao meu servidor, explicando a situação, e está para ser resolvido. Mas me preocupo com o futuro!
Há alguma dica para eu continuar respondendo as dúvidas de meus visitantes através do blog, sem que a repetição do meu IP seja erroneamente considerada Black Hat?
Parabéns pelo post! Adoro seu conteúdo, sempre me ajuda muito 🙂
Grande abraço!
Jéssica,
Isso não teria a ver propriamente com link building. Para responder à sua dúvida, precisaria ter mais informações. O site recebeu punição do Google ou essa black list a que você se refere é, por exemplo, de um serviço como o Disqus?
De todo modo, responder às dúvidas de seus usuários é uma ótima forma de gerar conteúdo rico e útil aos usuários.
[]’s
Diego, boa tarde!
Primeiramente, muito obrigada pela atenção! 🙂
Fico feliz em saber que também considere a resposta a dúvidas algo importante! Estava frustrada com a situação rsrsrs…
Pelo que entendi entrou para uma Black List. Mas refletiu muito forte nas minhas visitas. Porém, verifiquei no Webmaster e não houve ações manuais.
Tive retorno do meu servidor e eles me disseram que já fizeram a solicitação para retirada da Black List e que outros sites deles tiveram problema semelhante. O que me faz concluir que na verdade foi problema do servidor e não diretamente do meu blog.
Até então eu não sabia que isso podia ocorrer!
O Paulo Moraes (Consultor Web) me recomendou adotar um servidor dedicado (hoje o meu é “compartilhado”) para evitar novos casos assim no futuro. Acho que farei isso!
Abração!
Jéssica,
Veja se este artigo explica algum problema que você esteja passando: https://www.conversion.com.br/blog/punicao-e-banimento-do-google-identificando-e-corrigindo/
[]’s
Oooo maravilha! =D
Obrigadão, Diego!! ;D
”
3. Sites que vendem links para você, também o fazem para outros sites”
Não tem essa vírgula.
Amigos, Companheiros SEO. Estou com uma grande dúvida a respeito das compras de links pela WEB.
A dúvida é a seguinte:
Eu vejo na web vários sites que oferecem vendas de links, pelo qual os mesmos necessitam de algumas informações sobre o site por exemplo: A URL e 5 Palavras chaves para obter o serviço.
Se por acaso meu concorrente TER A INTENSÃO de mim prejudicar comprando esses serviços fornecendo as informações necessárias ISSO É POSSÍVEL?
Obrigado
Eu sempre tive uma terrível dúvida..
Criação de links é considerado black hat? Exemplo, eu comento muito em diferentes sites e as vezes linko para meus portais, como “conheça meu portal”… Porém, não faço qualquer comentário, faço pois me interesso no assunto. Até porque a maioria dos campos de comentários e sites utilizam o “nofollow”, então o link é vazio, você apenas cria uma conversa com o dono do site e seus usuários.
Esta “criação de links” sem valor, acredito que isso é black hat. Simplesmente entrar em um campo de comentários como este e largar um link com duas ou três palavras..
Muito boa sua iniciativa Diego Ivo, vi suas video aulas para ter este conhecimento.
É um curso completo, é claro que devemos estudar e praticar sempre e por isso acompanho bastante seus posts.
Bom, eu sou programador, e não tem como trabalhar com web hoje em dia sem considerar o SEO, o bom é que eu gosto, mas com relação ao link building, eu estou seguindo essas dicas que você deixou, e tem dado resutados em questão de relacionamento, as pessoas que faço contato estão colocando o link sem a tag nofolow. Bem, eu utilizo o Seo Quake no Firefox, e já faz mais de 1 mês que os links estão apontando para o site, mas o seo quake diz que L=0 e LD=0.
A pergunta é: será que o SEO Quake demora pra enxergar esses links? ou não é uma ferramenta tão confiável?
Se você puder tirar essa dúvida e sugerir ferramentas mais precisas, ficarei mais grato do que já sou.
Um grande abraço
Eu uso algumas tecnicas e tem funcionado para meus sites, dependendo do site muda a tecnica. pra ecommerce eu costumo trocar produtos por artigos com link em blogs do ramo, e funciona perfeitamente, mas tem que dispor de no minimo uns 2 mil por mes pra isso. Já para blogs uma boa dica é usar o tynt que faz com que o conteudo copiado do blog va com uma menção da fonte de onde foi copiado com um link no final da cópia.
Boa tarde!
Comprando domínios antigos e que foram esquecidos pelo proprietário anterior, como por exemplo “encanadoremsaopaulo.com.br” ajuda a rankear no google?
Muito Show, criei também um artigo falando sobre “ganhar dinheiro online”, hoje somos bombardeados com muita informação, são varios métodos “Infalíveis” que prometem ganhar muito dinheiro, de forma rápida e fácil,
a verdade é que o Marketing Digital é sim um terreno bem fértil e com possibilidades de altos ganhos, mas o que não se diz é que o trabalho aqui também e árduo e que a Perseverança deve ser um forte aliado, mas sem dúvidas o marketing digital tem potencial de alcance estrondoso e crescente.
Bem interessante esse artigo, é a busca sem fim pelo SEO perfeito .