O que é escaneabilidade?
Escaneabilidade é a forma de organizar o conteúdo para que leitores encontrem informações rapidamente enquanto vasculham um texto. Ela envolve o uso de subtítulos, listas, parágrafos curtos e outros elementos visuais que destacam pontos importantes, facilitando a dinâmica de leitura.
Textos amigáveis à escaneabilidade permitem que usuários tenham uma compreensão mais simples do assunto sem a necessidade de ler cada palavra.
Para alcançar esse objetivo, é essencial dividir o texto em blocos de informações que sejam de fácil digestão visual. Estratégias como o uso de bullet points e negrito para enfatizar conceitos centrais e a inserção de imagens contribuem para a atratividade visual do conteúdo.
Criar um layout do texto que guie o olhar do leitor melhora significativamente a experiência do usuário e otimiza o conteúdo para mecanismos de busca, como parte das estratégias de SEO.
Qual é a importância da escaneabilidade?
A escaneabilidade determina o quão convidativo seu conteúdo será para o leitor. Uma boa escaneabilidade mantém o usuário engajado, facilitando a compreensão rápida das informações e incentivando a interação com o site.
Maior tempo de permanência no site
A escaneabilidade mantém os visitantes por mais tempo na página. Textos bem organizados com subtítulos claros e listas pontuais encorajam o leitor a explorar mais, em vez de sair rapidamente do site.
Imagens atrativas e parágrafos curtos criam uma experiência de leitura dinâmica. Isso não só aumenta o dwell time, mas também prepara o terreno para uma menor taxa de rejeição.
Menor taxa de rejeição
Manter os leitores por mais tempo no site geralmente significa que eles encontram valor no seu conteúdo. Isso leva diretamente a uma menor taxa de rejeição, um claro sinal positivo para o seu site.
Quando as pessoas permanecem mais tempo em uma página, estão menos inclinadas a voltar para os resultados da pesquisa rapidamente, indicando aos mecanismos de busca que o seu conteúdo é relevante e satisfatório.
Textos fáceis de escanear engajam melhor o público, fazendo com que eles explorem mais o seu blog ou site. Um conteúdo organizado e com escaneabilidade facilita a leitura e a compreensão, o que desencoraja o usuário a abandonar a página por não encontrar rapidamente o que busca.
Valorização do conteúdo produzido
A escaneabilidade eleva o valor do conteúdo ao torná-lo mais atrativo e compreensível para os leitores. Textos bem estruturados, com subtítulos claros e parágrafos curtos, mantêm a atenção do usuário e aumentam as chances de compartilhamento e engajamento.
Esse cuidado na organização do conteúdo reflete diretamente no sucesso da marca, pois conteúdos escaneáveis são mais consumidos e apreciados pelo público.
Utilizar técnicas de escaneabilidade significa também respeitar o tempo do leitor, facilitando que encontrem rapidamente a informação que buscam. O layout amigável e os destaques visuais como listas e tópicos importantes ajudam nessa tarefa.
Assim, o conteúdo produzido ganha em qualidade e relevância, o que é essencial em uma estratégia eficiente de marketing de conteúdo e otimização para mecanismos de busca (SEO).
Maior taxa de cliques em links
Tornar seu conteúdo fácil de escanear faz com que os usuários encontrem rapidamente o que procuram, aumentando a probabilidade de clicarem em links. Isso não só valoriza o trabalho de quem produz o texto, mas também incentiva a exploração de mais conteúdo no site.
Estratégias como utilizar subtítulos claros, listas e trechos destacados conduzem o leitor naturalmente para links relevantes dentro do seu artigo ou blog.
Criar parágrafos curtos e diretos estimula os visitantes a interagirem mais com o seu conteúdo, incluindo cliques em chamadas para ação e recursos adicionais. Ao facilitar essa interação, você não só melhora a dinâmica de leitura, mas também amplia as possibilidades de conversões em seu site.
Como a escaneabilidade afeta o SEO?
A escaneabilidade não é apenas uma questão de conforto visual. Ela desempenha um papel vital nas técnicas de otimização para mecanismos de busca, melhorando o ranking e a visibilidade do seu conteúdo.
Uma estrutura clara e uma leitura facilitada são fatores que reforçam a relevância e autoridade do seu site perante algoritmos sofisticados de busca.
Influencia positivamente nas estratégias de SEO
O conteúdo com boa escaneabilidade ganha pontos com os mecanismos de busca como o Google. Eles valorizam textos que oferecem uma leitura fácil e agradável, aumentando a visibilidade da página nos resultados de pesquisa.
O uso inteligente de palavras-chave, títulos e subtítulos claros em estrutura hierárquica contribui para um SEO mais eficiente e direciona mais tráfego ao site.
Estratégias de SEO se fortalecem quando os usuários permanecem por mais tempo nas páginas. A organização de parágrafos curtos, bullet points e títulos atrativos encoraja o leitor a explorar o conteúdo, o que melhora as métricas de engajamento.
Isso sinaliza aos mecanismos de busca que seu site é relevante e digno de uma posição elevada entre os resultados de pesquisa.
Melhora a experiência do usuário (UX)
Textos com boa escaneabilidade encantam o usuário desde o primeiro olhar. Eles facilitam a leitura e tornam a compreensão do conteúdo mais rápida. Isso significa que o público encontra o que precisa sem esforço, navegando pelo texto de maneira intuitiva.
O layout amigável e a clareza visual mantêm os leitores interessados e satisfeitos.
Escaneabilidade valoriza a experiência do usuário ao respeitar seu tempo e ritmo de leitura.
Ao otimizar a dinâmica de leitura, o texto se torna mais atrativo. Isso reflete no sucesso da marca, pois usuários felizes tendem a retornar e interagir mais com o conteúdo oferecido.
Aumenta o número de conversões
Com uma boa escaneabilidade, seu público encontra o que precisa rapidamente, sem perder tempo. Isso significa que eles estão mais propensos a realizar ações desejadas, como comprar produtos ou assinar serviços.
Quando um site é fácil de ler e de entender, os visitantes se sentem confortáveis para continuar navegando e interagindo com seu conteúdo. Eles não batem o olho e vão embora, mas clicam, exploram e, finalmente, convertem.
Isso é fundamental em uma estratégia eficaz de marketing de conteúdo.
A conversão não é apenas sobre vendas, mas também sobre engajar o leitor a tomar qualquer ação que você considera importante. Pode ser baixar um e-book, inscrever-se em uma newsletter ou compartilhar um artigo.
O layout do texto influencia diretamente nessa dinâmica. Escaneabilidade bem executada guia o olhar do usuário pelos pontos de destaque, levando-o naturalmente à conversão.
Como avaliar a escaneabilidade do conteúdo?
Como a escaneabilidade de um conteúdo é também um importante fator de avaliação na hora de seguir produzindo para o seu site ou blog, existem hoje muitas ferramentas capazes de avaliar como um usuário interage com um texto ao escaneá-lo.
Entre as diversas maneiras de avaliar a escaneabilidade de um texto, os mapas de calor estão entre as mais eficientes.
Os mapas de calor são aqueles gráficos que mostram o comportamento de um usuário dentro de uma determinada página a partir de seu scroll, cliques e movimento por seu conteúdo.
Estes dados são muito importantes para avaliar o que pode estar causando a rejeição de alguns usuários, ou o que mais lhes atrai, servindo assim como um norte para o desenvolvimento de uma estratégia de conteúdo, por exemplo.
Veja abaixo algumas ferramentas que disponibilizam este tipo de análise:
Hotjar
Além dos mapas de calor, esta ferramenta ainda desenvolve relatórios sobre funis de conversão e disponibiliza gravações de como um usuário interage com a sua página.
Como dito acima, os mapas de calor são divididos em três categorias:
- Mapa de Scroll: aqui, vemos até onde os usuários rolaram a página, mostrando em que medida e em quais pontos seus leitores vão abandonado a leitura do conteúdo;
- Mapa de cliques: este relatório identifica quais são os links mais clicados e lugares da página em que o cursor do usuário ficou por mais tempo, demonstrando maior interesse;
- Mapa de movimento: este mapa identifica em quais partes do texto e da página o usuário gastou mais tempo de visualização.
Disponível em versão gratuita e paga.
Crazy Egg
Similar ao Hotjar, esta é uma das ferramentas mais populares do mercado.
Serve tanto para mapas de calor quanto para avaliar resultados de testes A/B e otimizações On-Page de conteúdo.
Também disponível em versão gratuita e paga.
Lucky Orange
Entre os dados coletados por esta ferramenta estão mapas de calor, gravação de comportamento de usuário, chat de suporte, funil de conversão, enquetes e relatórios de email marketing.
Disponível somente em versão paga.
Yoast SEO
Outra ferramenta muitíssimo popular no mercado para avaliar a escaneabilidade de um conteúdo é o plugin Yoast SEO, para WordPress.
O plugin utiliza índices importantes relacionados à leitura do conteúdo, isto é, a sua legibilidade, aspecto intimamente ligado à escaneabilidade, para avaliá-la entre boa, média e ruim. Entre os índices, estão:
Quais são os componentes que auxiliam a leiturabilidade?
A leiturabilidade se concentra na facilitação da leitura. Isso quer dizer que, embora não seja sinônimo de escaneabilidade, é um fator essencial para tornar um texto escaneável.
Voz ativa
O uso da voz ativa, ao invés da voz passiva, tende a clarear a leitura e deixá-la mais pessoal.
Tamanho das frases e dos parágrafos
Frases curtas e parágrafos pequenos tendem a deixar a leitura mais simples, principalmente pelo fato de que a maioria dos seus conteúdos serão lidos através de smartphones ou dispositivos móveis de outra natureza.
Palavras de transição
O uso de termos como “afinal”, “de acordo com”, “sendo assim”, “desta forma”, “por outro lado” e “enfim” fazem parte de uma categoria de palavras chamadas palavras de transição.
Em um texto, seu objetivo é estabelecer conexões mais hamônicas entre duas ideias, duas frases ou parágrafos. Sua utilização parcimoniosa e correta traz mais fluidez ao texto, tornando a leitura mais concisa.
Palavras que iniciam frases
Um dos critérios que o Yoast utiliza para averiguar a legibilidade de um texto é que há muitas frases iniciadas com as mesmas palavras.
Segundo a ferramenta, isto pode deixar o texto repetitivo e maçante na hora da leitura.
Outras ferramentas que podem ser utilizadas para medir a legibilidade de um conteúdo, caso você não utilize a plataforma WordPress, são o WebFX Readability Test Tool, a Readable e a Readability Formulas.
Quais são os elementos que beneficiam a escaneabilidade?
Alguns dos elementos que beneficiam a escaneabilidade de um texto são:
- Frases e parágrafos concisos: permitem que os leitores absorvam informações de maneira rápida e eficiente, sem se sentirem sobrecarregados por longas cadeias de texto. Frases diretas e parágrafos sucintos também tornam mais fácil para os leitores identificar e entender os pontos principais do conteúdo.
- Bullet points e listas numeradas: são excelentes para destacar informações importantes de forma organizada e fácil de ler. Eles dividem o texto em itens distintos, permitindo que os leitores identifiquem rapidamente os pontos-chave. Esse formato é especialmente útil para listar instruções passo a passo, resumir pontos principais ou destacar uma série de itens.
- Tabelas: são uma maneira eficaz de apresentar dados e informações complexas de forma organizada e acessível. Elas permitem que os leitores comparem diferentes conjuntos de dados de maneira rápida e eficiente. No entanto, é importante garantir que as tabelas sejam formatadas de maneira clara e legível, com títulos e cabeçalhos explicativos.
- Negrito e itálico: ajuda a destacar palavras-chave, frases importantes ou termos técnicos no texto. Esses recursos visuais chamam a atenção dos leitores para informações essenciais e ajudam a quebrar a monotonia do texto. No entanto, é importante usar negrito e itálico com moderação para evitar sobrecarregar visualmente o texto.
- Formatação: inclui o uso adequado de fontes, tamanhos de texto, espaçamento e alinhamento. Uma formatação consistente torna o texto mais fácil de ler e ajuda os leitores a navegar pelo conteúdo de maneira eficiente.
- Espaçamento: o espaçamento adequado entre linhas, parágrafos e seções do texto é importante para garantir a clareza e a legibilidade. O espaçamento adequado ajuda os leitores a distinguir visualmente entre diferentes partes do texto e facilita a navegação pelo conteúdo.
- Títulos e subtítulos: ajudam os leitores a entender a estrutura do texto e encontrar informações específicas com facilidade. Eles devem ser informativos e relevantes para o conteúdo de cada seção, fornecendo uma visão geral do que será abordado. E, claro, precisam seguir uma hierarquia clara.
- Imagens e infográficos: complementam o texto e tornam o conteúdo mais envolvente e fácil de entender. No entanto, é importante garantir que as imagens sejam relevantes e estejam bem integradas ao texto.
- Citações: são trechos de texto retirados de fontes externas que são incorporados ao conteúdo para fornecer suporte, evidência ou opiniões de especialistas. Elas podem ser usadas para reforçar argumentos, oferecer exemplos ou dar crédito a uma fonte específica. Quando incluídas em um texto, as citações devem ser destacadas visualmente para que os leitores possam identificá-las facilmente. Isso pode ser feito através do uso de aspas, itálico ou formatação especial.
Dicas para melhorar a escaneabilidade do conteúdo
Para captar a atenção do leitor e mantê-lo engajado, é essencial otimizar a escaneabilidade do seu conteúdo. A aplicação de técnicas específicas pode transformar seus textos em verdadeiros imãs para os olhos dos usuários, convidando-os a uma leitura dinâmica e prazerosa.
Defina o tamanho do texto
Definir o tamanho do texto é fundamental para a escaneabilidade. Um bom comprimento de linha favorece a legibilidade e mantém o leitor engajado.
- Escolha um comprimento de linha adequado: Nem muito longo nem muito curto, idealmente entre 50 e 60 caracteres, pois facilita a experiência do usuário.
- Ajuste o tamanho da fonte: Uma fonte maior pode melhorar a leitura rápida e ajudar na compreensão do conteúdo.
- Mantenha consistência visual: Use o mesmo tamanho de fonte para todo o texto corrido, diferenciando apenas os títulos e subtítulos.
- Considere o dispositivo de leitura: Telas menores exigem uma abordagem diferente quanto ao tamanho do texto para garantir uma boa experiência de leitura.
- Utilize espaçamento adequado: Espaços entre linhas e parágrafos auxiliam na distinção clara dos pontos principais do conteúdo.
- Avalie a densidade do texto: Textos com muita informação podem ser intimidantes. Quebre-os em seções menores para facilitar a dinâmica de leitura.
- Adapte-se ao seu público-alvo: Diferentes audiências podem preferir diferentes tamanhos de texto. Conheça seu público para otimizar este aspecto.
Desenvolva ideias em parágrafos pequenos
Desenvolver ideias em parágrafos pequenos é uma técnica eficaz para facilitar a leitura. Isso torna o conteúdo mais digerível e atrativo visualmente.
- Mantenha seus parágrafos com no máximo três ou quatro frases. Isso ajuda na compreensão e mantém a atenção do leitor.
- Comece cada parágrafo com uma ideia principal. Assim, os leitores podem captar rapidamente o ponto central.
- Utilize transições claras para ligar os parágrafos entre si. Dessa forma, o texto flui de maneira lógica e coerente.
- Evite blocos extensos de texto. Parágrafos mais curtos são menos intimidadores e mais convidativos.
- Use frases curtas e diretas dentro dos parágrafos. Elas são mais fáceis de escanear e entender.
- Estimule a curiosidade espaçando as informações ao longo do texto. A distribuição equilibrada mantém o interesse do usuário.
- Apresente um argumento por parágrafo para evitar confusão. Isso garante que cada ponto seja absorvido sem sobrecarga de informação.
- Revise o texto buscando sempre clareza e objetividade nas ideias apresentadas em cada seção.
Divida o texto com subtítulos
Depois de estruturar suas ideias em parágrafos pequenos, é hora de organizar o fluxo com subtítulos claros. Subtítulos servem como sinais na estrada da leitura, guiando o olhar e facilitando a compreensão.
- Utilize subtítulos para destacar os principais pontos do seu texto. Eles devem ser atraentes e indicar claramente o conteúdo das seções seguintes.
- Mantenha uma hierarquia consistente nos subtítulos. Isso ajuda na organização visual e torna a leitura do conteúdo mais dinâmica.
- Subtítulos devem refletir a essência dos parágrafos que os acompanham. Cada um funciona como um mini-título que resume a informação abaixo dele.
- A inclusão de palavras-chave relevantes em seus subtítulos melhora o SEO. Isso torna seu texto mais visível para os mecanismos de busca e para os leitores.
- Alterne entre diferentes níveis de importância nos títulos (H1, H2, H3) para criar uma estrutura lógica no layout do texto.
- Use termos simples e diretos nos subtítulos para manter a facilidade de leitura. Evite linguagem complexa ou técnica demais que possa confundir o leitor.
- Faça com que os subtítulos sejam espaçados entre ideias, permitindo ao usuário encontrar rapidamente informações específicas sem ter que ler todo o conteúdo.
- Os subtítulos também colaboram com a acessibilidade, possibilitando a usuários com deficiências intelectuais navegar pelo conteúdo com maior independência.
Use formatações como bullet points, itálico e negrito
Formatações especiais, como bullet points, itálico e negrito, tornam o conteúdo mais atraente visualmente. Estes recursos facilitam a escaneabilidade e destacam informações importantes.
- Bullet points ajudam a organizar listas de forma clara, permitindo que os leitores encontrem rapidamente o que precisam.
- Textos em itálico são ótimos para enfatizar palavras ou frases específicas, indicando ao leitor que aquele trecho é relevante.
- Usar negrito chama atenção para termos e conceitos-chave, garantindo que eles se sobressaiam na página.
- Alternar entre estilos de formatação pode guiar o olhar do usuário pelo texto, criando uma dinâmica interessante de leitura.
- Invista no uso de bullet points para listar benefícios ou características de um produto, melhorando a legibilidade.
- Passagens importantes devem aparecer em negrito para ressaltar sua importância e contribuir com a estratégia de SEO ao destacar palavras-chave.
- Utilize esses elementos com moderação para não sobrecarregar visualmente o conteúdo e prejudicar a experiência do usuário.
Insira imagens e outros elementos não verbais
Adicionar imagens e outros elementos visuais ao conteúdo pode enriquecer a experiência do leitor. Eles oferecem uma pausa na leitura e ajudam a ilustrar pontos importantes.
- Selecione imagens relevantes que complementem ou explicitem ideias do texto, aumentando o entendimento.
- Varie os tipos de elementos não verbais, como gráficos, tabelas, ícones e vídeos para manter o interesse.
- Posicione cuidadosamente esses itens no layout para direcionar a atenção do usuário aos pontos principais.
- Equilibre texto e imagem para garantir que o conteúdo seja dinâmico sem sobrecarregar visualmente.
- Use legendas descritivas quando necessário, fornecendo contexto para as imagens utilizadas.
- Otimize imagens para carregamento rápido, evitando que tornem o site lento e afetem a experiência do usuário.
- Mantenha uma consistência visual, adotando um estilo ou tema que reflita a identidade da marca.
- Assegure acessibilidade, adicionando descrições alt text nas imagens, permitindo compreensão por pessoas com deficiências visuais.
- Integre elementos não verbais com SEO, usando palavras – chave nos arquivos e descrições para melhorar a otimização em mecanismos de busca.
Faça link building
Link building é uma estratégia vital para aumentar a autoridade do seu site. Ele consiste em criar links que direcionam para o seu conteúdo a partir de outros sites confiáveis.
- Crie conteúdo atrativo e relevante para que outros sites queiram linkar para o seu.
- Estabeleça parcerias com imprensa, blogs e influenciadores digitais da sua área de atuação.
- Faça uso de palavras-chave estratégicas nos textos âncora dos links, reforçando a sua relevância para SEO.
- Monitore backlinks recebidos para assegurar a qualidade e evitar penalizações por parte dos mecanismos de busca.
- Diversifique os tipos de link, utilizando tanto links nofollow quanto dofollow, para um perfil natural de link building.
Alinhe o texto à esquerda
Alinhar o texto à esquerda é uma técnica essencial para melhorar a escaneabilidade. Essa disposição cria um visual limpo e uma experiência de leitura mais confortável.
- Facilita o início da leitura: Ao alinhar à esquerda, os olhos encontram facilmente o começo de cada linha.
- Mantém um padrão claro: A disposição uniforme das linhas ajuda na previsibilidade do texto e na dinâmica de leitura.
- Melhora a compreensão: Textos alinhados à esquerda seguem a forma natural de ler em muitas culturas, facilitando a absorção da informação.
- Acessibilidade aumentada: Pessoas com dificuldades de leitura ou deficiências visuais se beneficiam dessa organização do conteúdo.
- Reforça a consistência visual: Garante um layout padronizado no seu blog ou site, contribuindo para uma estética agradável.
- Contribui para as estratégias de SEO: Conteúdos bem organizados são valorizados pelos mecanismos de busca, influenciando positivamente no SEO.
- Encoraja a permanência no site: Com a legibilidade facilitada, os visitantes tendem a ficar mais tempo consumindo seu conteúdo.
Estruture pensando na linguagem HTML
Um texto não precisa somente estar ordenado para seu usuário, mas também para os buscadores.
Alguns elementos ajudam os algoritmos a entenderem um artigo não somente como um bloco de texto, mas como um conteúdo repleto de informações organizadas e bem estruturadas que agradam a seus leitores.
Estes elementos são, primeiramente, as heading tags. Os famosos H1, H2, H3, etc…
Estas tags hierarquizam as informações em mais importantes, menos importantes e as inserem umas dentro das outras.
Otimizar as heading tags da sua página é absolutamente fundamental para SEO.
Outros recursos que podem ser utilizados na hora de destacar alguns conteúdos ou organizar melhor determinados tipos de mensagens são negritos, itálicos, listas numeradas, bullets, alinhamento sempre à esquerda e tabelas.
Inclua um índice (table of contents)
Ainda no quesito organização, os índices são muito importantes para escaneabilidade.
Ele é o primeiro passo deste processo, uma vez que condensa todos os subtítulos em um único espaço, permitindo ainda que o usuário vá diretamente até a informação que ele procura sem precisar buscá-la por todo o texto.
Prefira palavras simples
Na hora de desenvolver um conteúdo para a web, o dicionário de sinônimos será sempre o seu melhor amigo.
Troque uma palavra complexa por um sinônimo mais simples.
Ou, na hora de escrever uma palavra muito extensa, veja se é possível exprimir a sua ideia utilizando palavras menores (ou mais populares).
Isso não significa, é claro, deixar de lado a qualidade do seu artigo.
Lembre-se: um bom texto é aquele que as pessoas conseguem compreender.
Invista em legibilidade
A legibilidade se refere às ações que visam fazer com que o conteúdo possa ser lido. Sendo assim, é um dos mais básicos princípios da escalabilidade.
As fontes devem ter um tamanho adequado para diferentes dispositivos.
Além disso, os editores podem oferecer diferentes fontes, incluindo letras cursivas ou cartoonizadas. Nesse caso, a recomendação é a utilização das mais padronizadas, que já têm aceitação do público.
Conclusão
Quando falamos em SEO, temos que pensar em um conjunto de estratégias e ações que devem sempre caminhar interligadas.
Não é possível, por exemplo, desenvolver um conteúdo repleto de informações extremamente relevantes e não sermos capazes de transmiti-las ao nosso leitor da melhor maneira.
Com o foco em legibilidade e escaneabilidade, a sua estratégia de SEO para conteúdo ganha muito mais força!
