Os Google Web Stories são um formato de story para a plataforma do buscador, que gera alto volume de cliques contando histórias rápidas e interessantes.
O que são Google Web Stories?
Google Web Stories são conteúdos visuais dinâmicos e interativos compartilhados na web. Parecidos com os Stories que você vê em redes sociais, eles são criados para exibição em tela cheia no celular ou computador.
Eles diferem porque estão disponíveis na internet aberta, não apenas em uma plataforma específica.
Essas histórias são feitas principalmente de vídeos, imagens e animações. Com o formato de narrativa visual das Web Stories, criadores de conteúdo têm a chance de contar suas histórias de maneira imersiva.
E o melhor: ao publicar uma Google Web Story, ela pode ser descoberta facilmente pelo público através do Google Discover ou da Pesquisa Google, aumentando assim a visibilidade do conteúdo.
O gênero, criado pelo Snapchat em 2011, explodiu na internet em 2016, quando o Instagram passou a utilizá-lo em sua página inicial.
Depois disso, outras redes sociais seguiram a tendência: Facebook, WhatsApp, Twitter e até mesmo o corporativo LinkedIn já aderiram à funcionalidade.
O formato, portanto, já é bastante familiar a usuários em todo o mundo, além de ser amplamente utilizado e incentivado, agora até mesmo pelo maior buscador do mundo.
A popularidade dos Stories garante ao novo recurso do Google um potencial enorme que pode ser largamente explorado por marcas produtoras de conteúdo.
Segundo relatório do próprio buscador, a adesão foi enorme: cerca de 100.000 novos stories são publicados diariamente e mais de 6.500 domínios utilizaram os Web Stories desde seu lançamento.
Apesar deste ser um formato mais voltado à experiência mobile, ele também é compatível com a visualização em desktop e hoje é exibido em três canais: na busca convencional, no Google Imagens e no Google Discover, onde possuem destaque.
O que é o Google Discover?
Conhecido como “a pesquisa-sem-pesquisa”, o Google Discover é a timeline de conteúdos visível na home do aplicativo Google em dispositivos móveis.
Esta é, hoje, a maneira mais personalizada possível de entrega e consumo de conteúdos disponibilizada pelo Google.
Isso porque é o algoritmo quem define, a partir de uma análise de interesses e através de uma junção hiper eficiente de machine learning e inteligência artificial, quais conteúdos serão oferecidos ao usuário assim que o Discover for acessado.
Em outras palavras, o usuário tem acesso a conteúdos de seu interesse sem precisar fazer, efetivamente, uma busca.
Entre os conteúdos entregues estão previsão do tempo local, placares esportivos, conteúdos informacionais, notícias, atualizações econômicas e etc. Grosso modo, tudo o que for do interesse daquele usuário.
É neste espaço que os Web Stories possuem mais destaque, fazendo parte da gama de conteúdos entregues de maneira específica a cada usuário.
Para as marcas produtoras de conteúdo, tanto o Discover quanto os Stories são canais com potencial de engajamento latente.
No Discovery, os Web Stories podem aparecer tanto em um carrossel quanto como um card único.
Os Web Stories no Google Discover estão disponíveis apenas para EUA, Índia e Brasil.
Pesquisa convencional do Google
Os AMP Stories (como também são conhecidos os Web Stories) também podem aparecer de duas maneiras nas pesquisas convencionais do Google:
- Em visualização em grade nos resultados mobile;
- Em resultado único na SERP;
A visualização de resultado único está disponível para todos os países que podem acessar a pesquisa do Google, mas a visualização em grade por enquanto só é exibida para usuários nos EUA.
Quando um produtor de conteúdo específico é buscado, a exibição em grade mostrará apenas conteúdos produzidos por ele.
Google Imagens
Os Web Stories também estão disponíveis na pesquisa por Imagens, que nos últimos anos vem ganhando cada vez mais recursos e incentivo por parte do buscador.
Na SERP de imagens do Google, os Web Stories são resultados que possuem um ícone específico no canto inferior direito que os indica, como a primeira imagem no exemplo abaixo.
Quais são as vantagens de usar Google Web Stories?
As Google Web Stories representam uma forma inovadora e envolvente de compartilhar conteúdo na web, destacando-se pela facilidade de consumo e potencial de alcance em diferentes plataformas do ecossistema Google.
Ao adotar este formato, você terá a oportunidade de criar narrativas visuais impactantes que capturam a atenção dos usuários, possibilitando uma maior interação com a sua marca ou história.
Conte histórias que precisam de ser vistas
Use Google Web Stories para trazer luz aos tópicos importantes que o mundo precisa conhecer. Com o formato de conteúdo visual e em tela cheia, suas histórias ganham destaque e conseguem captar a atenção do público.
Escolha temas relevantes, crie narrativas visuais envolventes e utilize vídeos interativos para dar voz a causas significativas. Graças ao formato de narrativa visual das Web Stories, sua mensagem tem o potencial de alcançar vastas audiências através do Google Discover e outros canais do Google.
Torne suas histórias impactantes com elementos visuais que emocionam e informam. Explore o poder de contar histórias que precisam de ser vistas através da ferramenta de criação de Web Stories.
Dê vida à sua história
Uma vez que captou a atenção com histórias visuais imperdíveis, é hora de infundir energia e emoção em cada slide. Use os recursos interativos do Google Web Stories para criar uma narrativa vibrante e cativante.
Escolha imagens dinâmicas e vídeos envolventes que prendam os espectadores. Movimente sua história com animações sutis e transições fluidas que guiam suavemente o usuário pela jornada que você desenhou.
Textos concisos e diretos complementam suas imagens, mantendo a mensagem clara e impactante. Insira áudio que enriqueça a experiência, seja com uma trilha sonora envolvente ou com narração autêntica.
Ao harmonizar elementos visuais, textuais e sonoros, você não apenas conta uma história: você convida seu público a vivê-la, criando um laço mais profundo e uma memória duradoura do conteúdo compartilhado.
Apresente sua história a novas pessoas
Com Google Web Stories, você alcança um público maior e diversificado. Este formato de conteúdo em tela cheia está otimizado para visualização em dispositivos móveis, garantindo que sua narrativa visual chegue aos usuários onde eles estiverem.
Ao compartilhar sua história nesse formato dinâmico, ela pode aparecer no Google Discover, acessando os olhos de quem ama conteúdos interativos e envolventes.
Explore o potencial das Web Stories e veja seu conteúdo ganhar vida. Sua história pode ser o próximo destaque, com visualizações que aprofundam o engajamento e ampliam seu alcance.
Graças à estrutura do Google Web Stories, cada slide é uma oportunidade de capturar atenção e fazer novas conexões. Não importa se você está promovendo um serviço, compartilhando conhecimento ou contando uma história pessoal, as portas estão abertas para um mundo inteiro de espectadores.
Como ativar as Google Web Stories?
Descubra como dar os primeiros passos e transforme seu conteúdo em experiências visuais imersivas através das Google Web Stories.
Criar a Web Story
Criar uma Google Web Story é um processo criativo e técnico. Siga estes passos para transformar sua ideia em uma história dinâmica e interativa.
- Escolha um tema envolvente para a sua história.
- Decida qual narrativa visual irá capturar melhor a atenção do seu público.
- Utilize a ferramenta de criação do Google Web Stories para começar.
- Importe imagens, vídeos e sons que complementem o seu conteúdo.
- Organize-os em sequência lógica, garantindo fluxo e coerência na narrativa.
- Adicione textos breves e claros para transmitir informações – chave.
- Inclua elementos interativos, como enquetes ou quizzes, para engajar os espectadores.
- Pense na experiência do usuário: torne cada slide fácil de ler e navegar.
- Verifique se sua Web Story está seguindo as práticas recomendadas pelo Google.
- Insira metadados adequados para ajudar no desempenho da busca orgânica.
- Teste sua Web Story em diferentes dispositivos móveis para garantir compatibilidade total.
- Publique – a no seu site ou através de plataformas parceiras permitidas pelo AMP válido.
Verificar se a Web Story é uma AMP válida
Para garantir que sua história tenha o melhor alcance possível, é essencial que ela seja uma AMP válida. As Google Web Stories utilizam a tecnologia AMP para carregar rapidamente e funcionar bem em dispositivos móveis.
- Acesse o AMP Test da Google e insira a URL da sua Web Story.
- Confira se não há erros reportados pela ferramenta e se a página está validada como AMP.
- Corrija qualquer problema de codificação ou estrutura que possa impedir a validação.
- Verifique se todos os elementos visuais carregam corretamente e sem atrasos.
- Insira comandos interativos, como botões ou links, que funcionem sem falhas na versão AMP.
- Assegure – se de que animações ou efeitos especiais estão otimizados para não prejudicar o desempenho da página.
- Use as diretrizes do projeto AMP ao desenvolver sua Web Story para evitar futuros problemas de compatibilidade.
- Teste a história em diferentes dispositivos móveis após fazer qualquer alteração significativa no conteúdo ou design.
- Mantenha – se atualizado com as últimas atualizações da especificação AMP para garantir conformidade contínua.
Verificar os metadados
Metadados são informações vitais que ajudam o Google a entender e classificar sua Web Story. Eles incluem detalhes como título, autor e descrição que podem atrair mais leitores.
- Escolha um título claro e envolvente para sua Web Story. Ele deve refletir fielmente o conteúdo da história.
- Insira uma descrição concisa que capture a essência da sua Web Story. Use palavras – chave para melhorar a visibilidade.
- Defina corretamente o autor da Web Story. Isso garante reconhecimento e confiança junto ao público.
- Adicione uma imagem de capa de boa qualidade. Ela será mostrada nas visualizações em plataformas como o Google Discover.
- Utilize metadados estruturados de acordo com as diretrizes AMP válida. Isso vai garantir correto funcionamento e indexação pela busca do Google.
- Verifique se os metadados estão configurados corretamente no código da página. Erros podem prejudicar a descoberta do seu conteúdo.
- Atualize os metadados sempre que fizer mudanças significativas na história, mantendo as informações precisas e atualizadas.
- Teste os metadados usando Ferramentas como o Google Search Console para ver como eles aparecem nos resultados de pesquisa.
Verificar se a Web Story está indexada
Garantir que sua Web Story está indexada é crucial para sua visibilidade no Google. O processo de indexação permite que seu conteúdo seja encontrado e apareça nos resultados de pesquisa.
- Utilize o Google Search Console para conferir o status da indexação. Adicione a URL da sua Web Story e veja se ela foi rastreada pelo Google.
- Verifique a cobertura do índice no Search Console. Procure por erros ou avisos que possam impedir a indexação adequada.
- Use a ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console. Isso fornece informações detalhadas sobre a última vez que o Google rastreou sua Web Story.
- Confira se há alguma mensagem de erro relacionada à AMP válida. Sua Web Story precisa estar em conformidade com as especificações AMP para ser indexada corretamente.
- Observe se o conteúdo bloqueado por arquivo robot.txt está impedindo a indexação. Certifique-se de que seu robot.txt permite ao Google acessar e indexar suas Web Stories.
- Realize buscas regulares no Google para ver se sua história aparece como deveria. Caso contrário, investigue os possíveis problemas.
Plugin para WordPress
No mundo, mais de 455 milhões de sites utilizam a plataforma do WordPress (nós da Conversion, inclusive!). Para facilitar a criação de story nessa plataforma, o Google criou um plugin para ser uma verdadeira mão na roda.
O Plugin Web Stories para WordPress é gratuito, de código-aberto, permitindo que você crie facilmente conteúdos visuais com animações envolventes e interações clicáveis, para melhorar a experiência do usuário e gerar mais engajamento na sua audiência.
Dicas para criar bons Google Web Stories
Para transformar conteúdos em histórias impactantes e envolventes, é fundamental dominar a arte de criar Google Web Stories. Embora o formato seja relativamente novo, existem estratégias específicas que podem elevar a qualidade da sua narrativa visual e garantir que sua história não só capture a atenção do público mas também se destaque na imensidão do universo digital.
Crie uma narrativa
Contar uma história é a alma das Google Web Stories. Escolha temas que cativem a atenção e mantenham os leitores querendo saber mais. Construa um enredo com começo, meio e fim, permitindo que o usuário se envolva e interaja com seu conteúdo.
Use imagens poderosas, vídeos e textos breves para comunicar sua mensagem de maneira eficaz e dinâmica. Trabalhe com a narrativa visual como seu principal recurso, garantindo que cada slide contribua para o avanço da história.
Desenvolva personagens ou ideias interessantes para que as pessoas se identifiquem e sintam curiosidade em acompanhar até o final. Aproveite os elementos interativos das Web Stories para adicionar camadas de profundidade à sua narrativa, como quizzes ou enquetes, que podem ser incorporados diretamente na história.
Lembre-se de otimizar para SEO, utilizando metadados estratégicos e seguindo as práticas recomendadas para que sua Web Story tenha o máximo alcance possível no Google.
Texto: apenas o necessário
Na criação de Google Web Stories, use texto de forma estratégica. Coloque apenas as palavras essenciais para transmitir sua mensagem e manter a atenção do espectador. As histórias devem ser visuais, então deixe que as imagens e vídeos falem mais alto e use o texto para realçar ou explicar pontos-chave.
Evite sobrecarregar sua Web Story com informações demais. Pense na legibilidade e na rapidez da compreensão. Textos curtos e diretos ajudam as pessoas a absorver o conteúdo rapidamente enquanto deslizam pela tela.
A simplicidade é a chave para manter os usuários engajados e interessados no que você tem a dizer.
Aposte no Vídeo
Vídeos são o coração das Google Web Stories, transformando informações em experiências visuais cativantes. Eles mantêm os espectadores engajados e podem contar sua história de maneira mais eficiente que outros tipos de conteúdo.
Utilize vídeos de alta qualidade para garantir que suas mensagens se destaquem e capturem a atenção dos usuários. Com as dimensões corretas, seu vídeo vai brilhar em tela cheia, proporcionando uma narrativa visual imersiva que aumenta as interações.
Incluir elementos visuais dinâmicos incentiva as pessoas a permanecerem nas suas histórias por mais tempo. Lembre-se de otimizar cada vídeo para que eles carreguem rapidamente e proporcionem uma experiência suave aos usuários.
Use Elementos Interativos
Use elementos interativos para tornar suas Google Web Stories ainda mais envolventes. Botões de ação, enquetes e questionários são exemplos fantásticos que podem ser incorporados para manter o público interessado.
Ao adicionar essas funcionalidades, você convida os usuários a participarem ativamente da sua história, o que pode aumentar a retenção e tornar o conteúdo mais memorável.
Apresente conteúdo dinâmico, como slideshows ou animações, e transforme a narrativa visual em uma experiência interativa completa. Isso não só captura a atenção dos espectadores como incentiva a interação direta com o seu conteúdo em tela cheia.
Essa interação direta com as histórias contribui para o aumento do engajamento e promove uma experiência imersiva excepcional para os usuários.
Olho no SEO
Otimizar suas Google Web Stories para mecanismos de busca é essencial. Escolha palavras-chave relevantes e insera-as estrategicamente no título e na descrição da sua história.
As tags de título e meta-descrição são fundamentais para ajudar os motores de busca a entender o conteúdo da sua Web Story, tornando-a mais visível para os usuários.
Inclua também texto alternativo em imagens e vídeos, pois isso melhora a acessibilidade e favorece o SEO. O uso correto dessas práticas recomendadas aumenta as chances da sua história aparecer em lugares como Google Notícias e Google Discover, alcançando assim um público maior.
Lembre-se de verificar os metadados usando ferramentas como o Google Search Console para acompanhar o desempenho e fazer ajustes conforme necessário.
Teste o seu Web Story
Antes de publicar sua Web Story, é crucial testá-la para garantir que funciona perfeitamente. Utilize ferramentas como o Google Search Console para verificar a validade do AMP e confirme se todos os metadados estão corretos para maximizar sua visibilidade.
Visualize sua história em diferentes dispositivos móveis para checar a responsividade e a facilidade de navegação. Isso ajuda a garantir que os usuários terão uma experiência imersiva e envolvente.
Peça feedback a usuários-teste para compreender como sua história é recebida pelo público. Acompanhe as métricas no Google Analytics para analisar o comportamento dos visitantes e fazer ajustes conforme necessário.
Este passo é fundamental para otimizar o engajamento e aumentar as interações com seu conteúdo em tela cheia. Lembre-se: uma Web Story bem testada pode significar o sucesso da narrativa visual que você deseja compartilhar com o mundo.
Conclusão
Os Web Stories representam, hoje, uma das mais inovadoras maneiras de distribuir conteúdo ao seu público alvo de maneira orgânica.
Além da entrega personalizada garantida pelo Google Discover, os Web Stories contam com diferenciais que podem potencializar amplamente o seu ganho de tráfego na web: dinamismo, engajamento e a possibilidade de fidelizar um leitor por meio de um conteúdo interessante e esteticamente agradável.
Se a sua marca produz conteúdo na web, seja em blogs ou redes sociais, descubra hoje mesmo tudo o que este recurso pode fazer pela sua estratégia de SEO e destrave o quanto antes o seu potencial de busca orgânica!
