PageRank é um algoritmo do Google que mede a importância de páginas da Web através dos links que ela recebe.
O que é o PageRank?
PageRank é uma métrica desenvolvida pelos fundadores do Google, Larry Page e Sergey Brin, para medir a importância de uma página na web. Este sistema avalia a autoridade e relevância de um site considerando a quantidade e qualidade dos links que o direcionam.
Ela é calculada por meio de um algoritmo que considera fatores de ranqueamento em equações complexas baseadas em inteligência artificial e aprendizado de máquina.
Quanto mais links de qualidade uma página recebe, maior será seu PageRank, indicando uma maior autoridade no assunto tratado.
Esse algoritmo revolucionou a forma como as páginas são classificadas nos resultados de busca. Ele funciona como um indicador de confiabilidade para os usuários do Google e é essencial para estratégias de otimização para mecanismos de busca (SEO).
Através do PageRank, o Google consegue organizar as páginas em seu ranking, privilegiando aquelas que possuem maior importância e contribuindo para que os usuários encontrem conteúdo de alta qualidade e relevante à sua pesquisa.
De acordo com os fundadores do Google, “Uma página pode ter um PageRank alto se muitas páginas apontarem para ela, ou se algumas páginas com um PageRank alto apontarem para ela. Intuitivamente, vale a pena conferir nas páginas citadas em vários lugares da Web.
(…) Se uma página não for de alta qualidade ou tiver um link quebrado, é bem provável que a página inicial do Yahoo não tenha um link para ela. O PageRank lida com esses dois casos e tudo mais, propagando recursivamente os pesos por meio da estrutura de links da web.”
A principal funcionalidade é simples: revelar um valor numérico que corresponde à autoridade da página na web.
Antigamente, para consultá-la, bastava instalar a toolbar do Google, lançada em 2000. A fórmula era conhecida publicamente. Com isso, surgiram práticas maliciosas para manipular os resultados de pesquisas e conquistar vantagens competitivas, hoje conhecidas como black hat. que incluíam:
- Compra e troca de links;
- Spam de links em comentários de blogs;
- PBNs (Redes Privadas de Blogs);
- SEO negativo;
- Fazendas de links;
- Doorway Pages (manipulação de páginas de destino).
Assim, inicialmente, a métrica PageRank era compartilhada com proprietários de sites, o que foi descontinuado pela empresa em 2009 porque o Google entendia que as pessoas só se importavam com a métrica independente da qualidade do link que recebiam –– o que é uma verdade até nos dias de hoje.
Foi aí que as coisas mudaram de figura. Visando o bom funcionamento do algoritmo (e a entrega de respostas mais precisas ao usuário), em 2016 o Google decidiu não mais divulgar o PageRank.
A métrica era apresentada como uma “extensão” do navegador. Atualmente, embora ainda integre o algoritmo do Google, sofreu diversas mudanças sobre as quais não há informações disponíveis.
Como funciona o PageRank?
O PageRank é um complexo cálculo que leva em consideração tanto a quantidade quanto a qualidade dos links que apontam para uma página. Assim, atribui um valor numérico entre 0 e 10, em que 0 é uma página de baixa qualidade e 10 é uma de alta qualidade.
Em termos mais simples, uma página com PageRank 10 é detectada como de maior relevância para o algoritmo do que uma de número 9 e assim por diante.
Embora o Google não forneça mais tais dados, muitas ferramentas de SEO incorporaram um sistema semelhante em suas plataformas, modificando apenas a nomenclatura. Apesar de cada uma utilizar seus próprios critérios para avaliação, todas elas dizem respeito aos mesmos atributos:
- Backlinks: links externos que apontam para páginas internas
- Links internos: links internos que apontam para páginas internas
- Links de saída (ou externos): links internos que apontam para páginas externas
Além disso, outros fatores como o texto-âncora e as tags como “nofollow” e “dofollow” são integrantes desses sistemas.
Como utilizar o PageRank em sua estratégia de SEO?
Apesar da métrica PageRank não ser mais divulgada, o algoritmo sempre se fez presente e é um dos mais importantes no momento de entender a relevância de uma página. Essa informação consta no Ranking Systems Guide do Google.
Assim, existem técnicas consistentes para melhorar o PageRank de páginas e sites como um todo. A seguir, conheça algumas das práticas mais relevantes do mercado.
Marketing de Conteúdo
O marketing de conteúdo é uma estratégia que consiste na criação de materiais relevantes para atração, conversão e relacionamento com o usuário. Conteúdos de alta qualidade são verdadeiros ímãs de backlinks.
Peças como blog posts, pesquisas de mercado e e-books são ferramentas com grande potencial de atração de links orgânicos.
Dessa forma, para utilizar o PageRank na sua estratégia de SEO é simples: priorize a publicação de conteúdos úteis e de qualidade no seu site e, com o crescimento na busca orgânica, as menções na Web começarão.
Link Building
Se quiser seguir por um caminho mais rápido, estude as estratégias de link building permitidas pelo Google, como Digital PR, para alcançar links e menções pela Web.
O link building é um conjunto de técnicas que visa atrair backlinks para páginas internas. Quanto maior a relevância da página-âncora em que o link se encontra, mais autoridade é repassada por meio do link juice.
Antigamente, técnicas como troca de links, guest posts e solicitação manual de inserção de links eram muito utilizadas. Contudo, no SEO contemporâneo, essas práticas são voltadas para assessoria de imprensa e relações públicas digitais, com foco no que os buscadores avaliam: o marketing orgânico.
Atualmente, essa é a estratégia que mais rende resultados em termos de link e não está vinculada à práticas que podem gerar penalizações no site.
Além disso, se o seu desejo é crescer organicamente, é preciso entender que os links devem fazer parte da sua estratégia. Ao contrário, os resultados podem demorar a vir. Isso não significa abraçar técnicas de black hat, ok?
Linkagem interna
Os links internos de um site são responsáveis por levar o usuário de uma página a outra, proporcionando uma boa experiência de navegação. Mas também influenciam diretamente no PageRank.
Esses links devem ser posicionados em locais estratégicos, em textos-âncora que reflitam uma potencial necessidade do usuário de adquirir outras informações. Além, claro, de fortalecerem estratégias de conteúdo com ações como os topic clusters.
Auditoria de links
A auditoria recorrente permite encontrar links quebrados e outros problemas de tagueamento. Essas adversidades devem ser corrigidas ou redirecionadas, o que garante os ganhos no PageRank e, consequentemente, nos mecanismos de busca.
Além disso, as auditorias também podem acontecer em um caráter externo para detecção de links tóxicos que apontam para páginas internas. Assim, é possível utilizar o Google Search Console para desativá-los.
História do PageRank do Google
A trajetória do PageRank se inicia com a fundação da própria Google, moldando a forma como o mundo digital entende a importância e a autoridade de uma página na web.
Conforme evoluímos na era da informação, o algoritmo passou por diversas transformações, adaptando-se às novas demandas de um ecossistema online cada vez mais complexo.
Nascimento do PageRank
O PageRank surgiu da visão de Larry Page, um dos fundadores do Google, que reconheceu a necessidade de uma nova forma para avaliar a importância dos sites na web. A ideia era simples: uma página é considerada importante se outras páginas importantes linkam para ela.
Assim, em meados dos anos 90, durante seus estudos na Universidade de Stanford, Larry Page e Sergey Brin iniciaram o desenvolvimento desse algoritmo revolucionário que transformaria o posicionamento de websites no mundo inteiro.
Esse sistema matemático começou a analisar a web de uma maneira inédita, levando em conta não apenas a quantidade de links que apontam para uma página, mas também a qualidade desses links.
A genialidade do PageRank estava em sua capacidade de usar a estrutura da internet como um indicador de relevância e autoridade. Graças a essa inovação, o Google conseguiu se destacar como um mecanismo de busca diferenciado, oferecendo resultados mais precisos e confiáveis para os usuários.
Lançamento da Barra de Ferramentas Google
No ano 2000, o Google deu um grande passo para tornar o PageRank visível ao público, com o lançamento da Barra de Ferramentas Google. Essa ferramenta era uma revolução para os usuários e desenvolvedores de sites, pois permitia ver a pontuação do PageRank de qualquer página da web diretamente no navegador.
A inclusão dessa barra transformou a maneira como as pessoas entendiam a importância e a popularidade das páginas na internet.
Os donos de sites começaram a otimizar suas páginas para melhorar a pontuação e, consequentemente, ganhar posições nos resultados de busca.
A barra de ferramentas não apenas possibilitou que webmasters acompanhassem o progresso do seu SEO, mas também impulsionou uma nova era no marketing digital.
A transparência do PageRank ajudou a estabelecer novos padrões para criação e manutenção de conteúdo relevante na web.
Atualização da Patente do PageRank
A patente do algoritmo de PageRank passou por uma atualização significativa. Isso mostra o compromisso contínuo do Google em refinar suas ferramentas para oferecer resultados mais precisos e relevantes nas buscas.
Com a nova patente, o Google continua a avançar na maneira como avalia a importância dos sites, garantindo que o posicionamento de websites se mantenha como um reflexo fiel de sua autoridade e relevância na internet.
As mudanças na patente reforçam a necessidade de os proprietários de sites se concentrarem na qualidade dos links, não apenas na quantidade. Eles precisam focar em construir uma rede sólida que realce a relevância e a importância das páginas na web.
Com as atualizações, o PageRank mantém-se como uma métrica importante para SEO e como um fator fundamental de ranqueamento no Google, influenciando diretamente no mecanismo de busca e otimização de sites.
Aposentadoria da Barra de Ferramentas PageRank
Após anos fornecendo aos usuários uma forma visual de verificar o PageRank, a Google decidiu retirar a Barra de Ferramentas PageRank do ar. Esse movimento sinalizava uma mudança no foco da empresa, que começou a integrar mais fatores em seus algoritmos de classificação.
Ao tirar a barra do alcance público, o Google reforçou que os proprietários de sites deveriam concentrar-se em outras métricas e estratégias de SEO para otimizar o posicionamento.
Embora essa ferramenta não esteja mais disponível, o conceito de PageRank continua essencial no ranqueamento de páginas. O Google ainda leva em conta a autoridade e relevância gerada pelos links, mas de uma maneira menos transparente para os usuários.
Quais são os fatores que influenciam o PageRank?
O algoritmo do PageRank avalia a importância das páginas na web utilizando uma abordagem matemática. Ele considera que links de sites com alta autoridade são como “votos” de confiança, atribuindo maior valor para essas páginas.
Cada página recebe um score, que é calculado não apenas pela quantidade de links que recebe, mas também pela relevância e autoridade da página que envia o link.
Esse cálculo envolve métodos numéricos complexos para determinar um valor proporcional à sua importância na internet. Assim, quanto mais alta for a pontuação do PageRank de um site, maior será seu posicionamento nos resultados de busca do Google.
Fatores que Influenciam o PageRank
O texto âncora dos links tem grande peso no PageRank, pois indica o conteúdo da página de destino. Palavras-chave relevantes nessas âncoras melhoram a classificação, pois mostram ao Google a relevância do link.
Além disso, a probabilidade de um link ser clicado interfere diretamente na autoridade da página. Links mais acessados tendem a ganhar mais importância no algoritmo de classificação.
Links internos auxiliam no bom posicionamento de websites ao distribuir autoridade entre as páginas de um mesmo domínio. Eles estruturam a navegação e ajudam o Google a entender a estrutura do site.
Links nofollow, por sua vez, são instruções para o mecanismo de busca ignorar determinado link, o que impacta como o PageRank é calculado, pois esses links não passam autoridade.
É essencial equilibrar os tipos de links para otimizar a relevância na internet e o ranqueamento no Google.
Além dos fatores já citados que impactam o PageRank, o texto âncora desempenha um papel essencial. Esse termo se refere ao texto visível em um link clicável, e ele ajuda o Google a compreender sobre o que é a página linkada.
Utilizar palavras-chave relevantes como texto âncora contribui significativamente para a autoridade de uma página, sinalizando ao mecanismo de busca a relevância do conteúdo vinculado.
Links com textos âncoras precisos e descritivos fortalecem o posicionamento de websites, pois indicam claramente o assunto da página de destino.
Um bom texto âncora é conciso e alinhado ao tema da página para qual direciona, evitando termos vagos como “clique aqui”. Estratégias de SEO eficientes envolvem a otimização desses textos para melhorar o ranqueamento no Google.
Ao avaliar a importância do site, os robôs de busca levam em conta essa coerência entre o texto âncora e o conteúdo do link. Portanto, é crucial escolher palavras que reflitam a essência do que será encontrado pelo usuário, aumentando não apenas o PageRank mas também a experiência de quem navega pela internet.
A probabilidade de um link ser clicado também pode influenciar diretamente no PageRank de uma página. Links que têm mais chances de atrair cliques contribuem para aumentar a autoridade do site.
O design, a posição na página e o contexto em que se insere o link são fatores cruciais que determinam se um usuário irá se interessar por clicar nele.
Textos âncora relevantes e descritivos também jogam um papel importante na probabilidade de um link ser clicado. Eles dão aos usuários e motores de busca uma noção clara sobre o conteúdo da página de destino, aumentando assim a relevância e a possível transferência de autoridade entre as páginas envolvidas.
Links que naturalmente chamam atenção e oferecem valor agregado têm mais potencial de serem selecionados e, consequentemente, fortalecerem o posicionamento do website nos rankings do Google.
Por que o PageRank ainda é Importante?
O PageRank continua sendo uma peça fundamental para otimização de sites e SEO. Ele ajuda o Google a determinar a autoridade de páginas e sua posição nos resultados de busca, impactando diretamente o tráfego que um site pode receber.
Dessa forma, quanto maior a pontuação do PageRank, maior a chance de uma página aparecer nas primeiras posições quando alguém faz uma pesquisa.
Entender e trabalhar para melhorar o PageRank significa investir em uma presença online mais forte. A métrica não perdeu relevância mesmo com as atualizações frequentes nos algoritmos do Google.
Ao se concentrar em obter links de qualidade e ser citado por sites confiáveis, proprietários de websites podem aumentar significativamente sua visibilidade na web e atrair mais visitantes.
Quais são as alternativas para acompanhar o PageRank?
A métrica PageRank, oficial do Google, não é compartilhada com proprietários de sites desde 2009. No entanto, há ferramentas de SEO que fazem estimativas da métrica, que possuem outros nomes, porque a patente de PageRank é do Google, o que significa que somente o buscador pode usá-la.
A seguir, vou listar as principais ferramentas que podem ser utilizadas.
Moz
Atualmente, a Moz possui a métrica que mais se aproxima do falecido PageRank. E para acessá-la é fácil e gratuito: basta acessar o Domain Authority Checker.
Na página, escreva o domínio ou página que você quer verificar. Em segundos, a Moz retornará com as informações de Domaine Page Authority, métricas que se assemelham ao PageRank. Simples, né? E no plano gratuito, é possível checar até 3 vezes por dia.
Ahrefs
O Ahrefs possui uma métrica chamada Ahrefs Rank que estimula a qualidade dos backlinks de um domínio ou páginas. A ferramenta se chama Site Explorer e só está disponível a partir de criação de conta, e possui algumas limitações no plano gratuito.
Ubersuggest
O Neil Patel tem uma ferramenta chamada Ubersuggest que pode ser usada como extensão ou direto no site. Através dela, é possível checar os backlinks de uma página ou domínio. Ela é gratuita e você pode acessá-la clicando neste link.
Como saber o PageRank de um site?
Atualmente, não é possível determinar qual o PageRank de uma página justamente porque o Google não a compartilha mais com proprietários de sites.
Por outro lado, quando questionados sobre isso, a empresa disse para “olhar para as métricas que correspondem diretamente a ganhos expressivos no seu site ou negócio, ao invés de focar apenas em fatores de ranqueamento”. Segundo o Google, essas métricas podem ser:
- Taxa de conversão;
- Taxa de interação (antiga taxa de rejeição que deixou de existir no GA4);
- Taxa de clique (CTR) das páginas e do site.
Mas, caso você queira acompanhar uma métrica que se assemelha ao PageRank, a recomendação é utilizar o Page e Domain Authority, ambas disponibilizadas pela Moz, como mencionado anteriormente.
Como Melhorar Seu PageRank
Para elevar o PageRank do seu site, é fundamental focar na construção de uma rede robusta de backlinks de qualidade, alinhando-se às diretrizes de SEO para otimização e conteúdo relevante.
Continue lendo para descobrir estratégias detalhadas que podem impulsionar seu posicionamento no Google.
Conteúdo único
Criar conteúdo único é um passo fundamental para melhorar o PageRank de um site ou página. Conteúdos originais e de alta qualidade atraem mais visitantes e incentivam outros sites a criar links para as suas páginas, aumentando assim a sua autoridade e relevância na internet.
Além disso, o Google valoriza informações novas e informativas, o que contribui significativamente para um bom posicionamento nos resultados de busca.
Desenvolver artigos exclusivos envolve pesquisa aprofundada e uma abordagem criativa para apresentar os temas. Textos que respondem às perguntas dos usuários de maneira clara e interessante são mais propensos a serem compartilhados, gerando backlinks naturais.
Isso reflete diretamente no ranqueamento do Google, pois algoritmos identificam esses links como sinais de uma maior importância na web.
Uso de tags de cabeçalho e palavras-chave
O uso correto de tags de cabeçalho (como H1, H2, H3) ajuda o Google a entender a estrutura e o conteúdo do seu site. Isso facilita que o algoritmo de classificação reconheça a relevância da sua página para as buscas realizadas.
Incluir palavras-chave relevantes nessas tags destaca as seções importantes e pode melhorar seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
Estruture seu conteúdo com cabeçalhos que orientem claramente o leitor e os mecanismos de busca sobre os tópicos abordados. Palavras-chave escolhidas com inteligência impulsionam a autoridade da página e atendem às pesquisas dos usuários.
Combine isso com informações detalhadas e úteis para aumentar as chances de obter um ranqueamento alto no Google.
Backlinks
Backlinks são ligações que direcionam para o seu site a partir de outra página da internet. Esses links funcionam como votos de confiança, indicando que o conteúdo do seu site é relevante e valioso.
A qualidade desses backlinks tem um peso significativo no PageRank, pois o algoritmo do Google os avalia para determinar a autoridade e a importância de uma página.
Sites com backlinks de páginas consideradas autoridades no assunto tendem a ser melhor classificados no ranking do mecanismo de busca.
É fundamental buscar links de sites com boa reputação e relacionados ao seu nicho. Isso aumenta a relevância do seu conteúdo, contribuindo assim para um melhor posicionamento nos resultados de pesquisa.
Links de baixa qualidade ou spam podem prejudicar sua pontuação no PageRank e até mesmo resultar em penalizações pelo Google. Portanto, a estratégia deve focar na obtenção de backlinks naturais e de alta qualidade, que verdadeiramente agreguem valor e reconheçam a importância do seu site na web.
Corrigir links quebrados
Manter todos os links do seu website funcionando é fundamental para melhorar o PageRank. Links quebrados prejudicam a experiência do usuário e diminuem a autoridade do seu site aos olhos dos algoritmos de classificação.
Use ferramentas online ou plugins de SEO para detectar e corrigir qualquer link que não esteja funcionando. Assim, você garante que os visitantes possam navegar sem interrupções e o Google entenda que seu site é confiável e bem mantido.
Corrigir links quebrados não só ajuda na otimização para os mecanismos de busca como também aumenta as chances de seu conteúdo ser compartilhado. Páginas com links funcionais são mais propensas a conseguir backlinks de qualidade, elevando a relevância na internet.
Faça revisões regulares da estrutura do seu site e atualize quaisquer links externos que possam ter mudado. Isso fortalece sua rede de links, um componente chave para um bom ranqueamento no Google.
Conclusão
O PageRank é o algoritmo que nasceu com o Google e deve continuar com ele pelos próximos anos devido a sua capacidade, cada vez mais aumentada, de determinar páginas e sites relevantes através de links.
Se você se interessa pelo assunto, deixei nas referências o paper criado pelos fundadores do Google com a explicação técnicas por trás do PageRank. Agora, se quiser se aprofundar em estratégias de link building, recomendo ler o conteúdo de SEO Off Page da Conversion e continuar devorando os artigos do blog. E se você deseja compreender melhor como funciona a conquista de backlinks ou outros serviços de SEO, visite a nossa página. Até a próxima!
Referências do conteúdo
