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Nova edição do Relatório Setores do E-commerce no Brasil! Seu objetivo é entregar uma visão mais clara e abrangente de desempenho dos e-commerces no Brasil. Confira os principais destaques e análises do mês.
Turismo cresce pelo 5º mês consecutivo e dezembro é o segundo melhor mês do ano para o setor
Dezembro é conhecido por ser um dos meses mais desafiadores do ano para o e-commerce, por se tratar do mês pós Black Friday e pela quantidade de pessoas e empresas já saindo de férias. Apesar disso, alguns setores cresceram em relação ao mês de novembro.
Turismo apresenta quinto mês consecutivo de crescimento
Este foi o quinto mês consecutivo de crescimento do setor de turismo, com aumento de 4,2%. Dezembro foi o segundo melhor mês do ano para o setor, atrás apenas de janeiro de 2024.
Dentro do setor, a Airbnb apresentou um crescimento de 7,7% e ultrapassou a Latam pela primeira vez para assumir o segundo lugar. O crescimento da Airbnb foi um dos grandes destaques do setor de turismo em 2024, chegando aos 36,7% na comparação com 2023.
Além do sucesso do Airbnb, Click Bus, Quero Passagem e Localiza também tiveram crescimentos de 32%, 31,2% e 9%, respectivamente, em relação ao mês anterior. As três empresas foram as que mais cresceram no setor, ajudando o Turismo a ter mais um mês positivo.
Os outros setores que apresentaram crescimento em dezembro foram Calçados, Presentes & Flores e Infantil.
Calçados crescem 5,7% e têm o melhor mês de 2024
O setor passou por um crescimento geral de 5,7% no mês de dezembro, se tornando o melhor mês do ano. A Havaianas foi o grande destaque, com um crescimento mensal de 59,6% nos acessos web, ultrapassando a Arezzo pela primeira vez desde 2020 e assumindo a primeira posição.
Quando consideramos os dados de aplicativos, a Arezzo mantém a primeira posição, uma vez que a empresa domina 94,6% do tráfego de aplicativos no setor. Fechando o Top 10, Ana Capri subiu uma posição e ficou no terceiro lugar do setor.
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Apesar de mecanismos de busca serem a fonte de tráfego mais importante, deve haver um complemento entre orgânico e pago
A participação em nosso relatório e rankings é feita a partir do volume estimado de audiência dos sites, conforme metodologia que apresentamos. A audiência, por sua vez, é composta de canais de tráfego que enviam visitantes para cada e-commerce. A principal forma de entrada é o chamado “tráfego direto”, que acontece quando o consumidor digita o endereço da loja diretamente no navegador.
Logo em seguida, o tráfego de busca orgânica (26,1%) e busca paga (18,2%) vêm respectivamente na segunda e terceira posição. Podemos dizer que as buscas são o mais importante canal para o e-commerce, porque elas revelam a intenção do consumidor e canalizam a demanda para as lojas virtuais. Inclusive, nas próprias lojas virtuais, o buscador é fundamental.
E, acima de tudo, o importante é proporcionar uma excelente experiência do usuário, fazendo com que o seu visitante queira gastar tempo navegando em seu site, garantindo uma probabilidade maior de retorno. Este é, aliás, o princípio do SEO Experience, a nova geração de otimização de sites.
Além de tráfego e boa experiência, é importante ter um mix de produtos robusto em seu nicho, precificação competitiva, frete rápido e ser uma marca amada pelos consumidores. Fácil?
Certamente não, mas a oportunidade está aberta a todos!
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Excelente artigo, eu trabalho com busca orgânica e tenho percebido que a qualidade dos leads de maneira geral tem sido melhor do que na busca paga, isso realmente reforça a importância do SEO e posicionamento no Google, seja e-commerce ou site institucional.
Muito bem informado, esse artigo ajuda e muito os profissionais de ecommerce no Brasil, que possamos vender mais e mais e se adequar a esse mercado Brasileiro.