Área toma conta de práticas voltadas ao rastreamento, à indexação e classificação nos rankings de pesquisa
O SEO técnico é uma das áreas de atuação da otimização para mecanismos de busca. Refere-se a elementos estruturais de sites, imperceptíveis ao usuário, mas analisados em profundidade pelo Google , e demais buscadores, para rastreamento, indexação e ranqueamento de páginas.
Em suma, todos os componentes que facilitam a varredura realizada pelo motor de pesquisa, indicando que o site é seguro, organizado e oferece uma boa experiência de navegação para o usuário.
Juntamente com os campos de SEO off-page e SEO on-page, é responsável pelo posicionamento de páginas internas em posições de prestígio nos mecanismos de busca.
Qual é a diferença entre o SEO técnico, o SEO off-page e o SEO on-page?
O SEO abrange diferentes atividades. Para facilitar a compreensão, é preciso conhecer as atribuições de cada uma delas.
SEO off-page
O SEO off-page busca fortalecer as páginas internas por meio da aquisição de autoridade em canais externos. Ou, em um termo simples, backlinks.
Quando uma página terceira insere um link para o seu site, é como um voto de confiança que indica ao buscador que se trata de uma página relevante.
É importante frisar, no entanto, que nem todos os backlinks têm a mesma importância e que alguns deles podem , inclusive, ser considerados tóxicos.
Um trabalho de SEO-off page inclui técnicas de link building, assessoria de imprensa digital e SEO local.
SEO on-page
O SEO on-page trata de elementos particulares das páginas, cujo gerenciamento está sob domínio do administrador.
Eles indicam aos buscadores sobre o que cada página individual aborda por meio de uma série de itens como correspondência de palavra-chave, título, subtítulos, meta descrição, URL, imagens, alt text e a estruturação de links internos e de saída. Além, é claro, da qualidade do conteúdo.
Algumas técnicas conhecidas de SEO on-page são a atualização de conteúdo, as alterações em tags para aumento de CTR e as melhorias estruturais para leiturabilidade do texto.
SEO técnico
O SEO técnico se refere a fatores de ranqueamento relacionados à arquitetura do site e impactam o domínio como um todo.
Isso quer dizer que toma conta de componentes como velocidade de carregamento das páginas, potenciais erros que prejudicam a navegação, hospedagem e muitos outros.
Como funciona o SEO técnico?
Para compreender o SEO técnico, é preciso entender o funcionamento dos mecanismos de busca.
Basicamente, quando uma nova página é publicada, passa por quatro etapas:
- Crawling (rastreamento) – o mecanismo vasculha a web em busca de páginas que correspondam à intenção de busca do usuário;
- Rendering (renderização) – o mecanismo transforma os arquivos lidos em HTML, Javascript ou CSS em um formato visual, como as páginas que chegarão ao público
- Indexing (indexação) – o mecanismo interpreta o conteúdo da página e o armazena em seu banco de dados;
- Ranking ou Serving (ranqueamento) – o mecanismo avalia todas as páginas correspondentes à busca com base nos fatores de ranqueamento e classifica-as em ordem de prioridade.
Em uma versão simplificada, o motor de pesquisa encontra a página, entende e armazena as informações nela contidas, renderiza-as em um formato visual e as distribui para os usuários. O posicionamento na classificação depende de uma série de critérios, chamados fatores de ranqueamento, que incluem elementos off-page, on-page e técnicos.
O SEO técnico atua, principalmente, nas etapas de rastreamento e indexação, servindo como alicerce para o bom funcionamento das demais estratégias. Isso inclui uma série de atividades, as quais serão tratadas nos tópicos a seguir.
Arquitetura do site
A arquitetura do site visa proporcionar uma navegação fluida ao usuário. Ou seja, como elas se conectam umas às outras por meio de links.
Aqui, o importante é garantir que o usuário tenha uma boa experiência no site, oferecendo os links nos locais corretos e mantendo-os funcionais.
Sitemap
O sitemap é um documento enviado ao buscador que facilita a visualização da arquitetura do site.
Normalmente, é um arquivo em formato XML que indica as principais páginas. Além disso, agiliza e garante sua indexação nos resultados de pesquisa.
Tags
As tags são “etiquetas” adicionadas ao código HTML do site que dão instruções aos robôs. Por exemplo, se há alguma página que o administrador deseja que não seja indexada, como páginas de produto fora de estoque, é preciso adicionar a tag “noindex”.
Também ocorre em casos de páginas que possuem conteúdos similares. Para evitar uma má interpretação do buscador, a tag “canonical” aponta qual delas deve ser indexada.
De modo semelhante, para evitar penalizações por excesso de links de saída, é possível adicionar a tag “nofollow”, que indica ao buscador que a autoridade de uma página não deve ser transferida para outra.
Redirecionamento
Redirecionamentos são necessários em muitos casos, como quando uma página foi excluída ou movida para outro diretório. Isso evita que o usuário caia em páginas de erro ou clique em links inexistentes.
Segurança
Protocolos de segurança, como o HTTPS, garantem ao usuário (e aos mecanismos de busca) que o site é seguro para navegação.
Trata-se de um elemento essencial que criptografa os dados do usuário e autentica o servidor do site. É especialmente importante no comércio eletrônico, já que envolve transferências financeiras.
Velocidade de página
O SEO técnico é responsável por qualquer problema que prejudique a velocidade de carregamento das páginas.
Isso inclui a otimização de imagens, renderização de elementos e plugins e dimensionamento de áreas, por exemplo.
Responsividade
Um website deve oferecer uma boa experiência de página em múltiplos dispositivos. Ou seja, permitir uma navegação natural em diferentes tamanhos e formatos de telas. Ou, em um termo popular, Mobile-Friendly.
Auditoria de site
A auditoria de site é o processo responsável por identificar todos os erros contidos em um domínio, dos menores aos mais prejudiciais à saúde do site.
Por meio da avaliação recorrente e da reparação de problemas é que se garante uma boa performance nas páginas de resultado.
Existem outros itens sob a guarda do SEO técnico, uma área complexa que exige vigilância constante. Então, se você quer manter o seu site no topo dos buscadores, entre em contato com um de nossos consultores e descubra qual é a solução ideal para as suas necessidades.
