A forma como os consumidores buscam informações está em plena transformação, e o TikTok está se destacando como um concorrente significativo diante do gigante Google, conforme apontado pela análise recente da agência de buscas Rise at Seven.
A agência conduziu uma pesquisa que analisou 5 mil palavras-chave em diversos setores, e destacou 100 termos que os usuários buscam mais no TikTok do que no Google. O resultado trouxe uma boa visão sobre o comportamento dos consumidores.
Intenção de Busca
Ao analisar a intenção por trás das pesquisas no TikTok, a Rise at Seven descobriu que, das 100 palavras mais buscadas no TikTok em comparação com o Google, 73% eram informativas e 21% eram comerciais.
O que se destaca ainda mais é a disparidade nas pesquisas comerciais. Destas palavras, pesquisas comerciais no TikTok eram 10 vezes maiores do que no Google, indicando um potencial avanço da plataforma como um hub de comércio eletrônico.
Tendências por Setor
Viagem
Destinos como Coreia, China, Sri Lanka, Polônia e Turquia recebem elevados volumes de pesquisa no TikTok. A agência recomenda o uso de #TravelTok para destacar os destinos: a hashtag já possui mais de 14,7 bilhões de buscas.
Moda
O TikTok registra 503% mais pesquisas de moda do que o Google. Os consumidores buscam produtos apresentados e estilizados por pessoas reais, evidenciando uma preferência por autenticidade.
Resultados incluem três vezes mais buscas por ‘new jeans’ e seis vezes mais por ‘leggings’ no TikTok em comparação com o Google.
Beleza
Pesquisas por “makeup” no TikTok são 238% maiores do que no Google, totalizando 2,8 milhões de buscas adicionais. A plataforma torna-se um hub para consultas de beleza e análises de produtos.
Automotivo
O TikTok domina as pesquisas automotivas, com termos como ‘BMW’ e ‘Audi’ recebendo volumes significativos: “BMW” teve quase 75 milhões a mais de buscas no TikTok do que no Google, enquanto “Audi” teve uma diferença de 62 milhões. Os usuários buscam análises e demonstrações de novos recursos.
Finanças
Consultas financeiras, como “how to invest” (como investir), têm quase três vezes mais buscas no TikTok (133.000) do que no Google (49.500). A simplicidade de explicações em vídeo curto ganha destaque, mas a agência alerta para o risco de desinformação.
Embora a simplicidade de explicações em vídeo curto ganhe destaque, a agência alerta para o risco de desinformação associada a esses conteúdos.
Tecnologia
São quase 123 milhões de buscas a mais para ‘iPhone’ no TikTok do que no Google. O aumento se repete para “iPhone trick”, que seriam dicas/truques no iPhone, aproveitando a facilidade de seguir vídeos curtos em comparação com instruções escritas.
Pesquisas comerciais, como “best earphones” (melhores fones de ouvido) também têm volumes mais altos no TikTok, possivelmente devido à confiança nos conteúdos gerados pelos usuários (UGC), tendência já consolidada na plataforma.
O que podemos concluir
Diante destes resultados, destacamos a importância crescente do TikTok não apenas como uma plataforma de entretenimento, mas como um ecossistema completo onde os consumidores exploram, aprendem e, cada vez mais, realizam transações.
Está mais do que claro que o comportamento de busca do consumidor está evoluindo, e marcas precisam adaptar suas estratégias 360º para acompanhar essas mudanças, incluindo uma estratégia de SEO para TikTok.
No entanto, surge uma discussão relevante sobre a confiabilidade dos dados de busca na rede social. Diego Ivo, fundador e CEO da Conversion, enfatiza: “Os dados de busca no TikTok, extraídos de ferramentas, não são confiáveis. Inclusive em alguns testes que fiz pareciam bem errados.”
Ele ressalta a importância de um olhar abrangente para as buscas, reconhecendo que embora o TikTok esteja ganhando terreno, o grande volume ainda reside no Google e, em seguida, no YouTube.
